Wise.Blue se suma al programa Twitter Official Partner para potenciar a los anunciantes de performance en Brasil, México, Argentina, Colombia y Chile

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Wise.Blue es una solución integral de anuncios de Twitter que entrega resultados a escala. Elegida por los principales anunciantes internacionales de performance y diseñada por Httpool, una empresa de IMS, esta plataforma emplea algoritmos predictivos y de aprendizaje automático para administrar campañas complejas y entregar KPIs a mayor escala.

Ahora, como parte del programa Twitter Official Partner -una iniciativa que reconoce a las compañías que ofrecen soluciones de marketing sobresalientes a partir de un historial comprobado de éxito con sus clientes- Wise.Blue ofrece valor adicional a los anunciantes de performance a gran escala.

Potencial publicitario desbloqueado de Twitter para anunciantes de performance

Algunos de los equipos de performance más experimentados y expertos en machine learning han estado persiguiendo un objetivo ambicioso: desbloquear todo el potencial de la plataforma de anuncios de Twitter para los anunciantes de performance. Mediante análisis, algoritmos predictivos y una serie de características personalizadas, Wise.Blue se convierte en la solución definitiva para los anunciantes de performance.

«Twitter es una plataforma importante con una audiencia de alta calidad y representa oportunidades increíbles para las principales marcas y negocios en todo el mundo», explicó Marius Ivanovas, la mente brillante detrás de Wise.Blue. «¡Aquí es donde entra Wise.Blue! Identificamos los requisitos clave de los anunciantes de mayor performance y desarrollamos una tecnología única para que los usuarios avanzados logren sus KPI en Twitter a escala».

La solución API Wise.Blue se basa en una amplia experiencia, trayectoria y comprensión de las necesidades de los especialistas en marketing de performance. Wise.Blue fue desarrollado por Httpool, una empresa de IMS: juntos son socios de ventas de Twitter en más de 40 países de América Latina, Europa y Asia. Wise.Blue representa una innovación en su sentido más esencial. Trabajando con innumerables campañas de Twitter y grandes clientes internacionales de rendimiento, el equipo identificó oportunidades para aprovechar la plataforma de Twitter, simplificando la administración de configuraciones complejas y mejorando significativamente los resultados.

Una herramienta integral para usuarios avanzados de todo el mundo

La naturaleza multifacética de Wise.Blue se traduce en una serie de productos y características que constituyen una herramienta disruptiva para todos los anunciantes de performance. La administración integral de cuentas se combina con una herramienta de análisis en profundidad, un estudio creativo y automatización de machine learning patentado.

«Este proyecto comenzó internamente y evolucionó para convertirse en una herramienta global líder. Ser un socio oficial de Twitter es un reconocimiento importante para Wise.Blue, y nos complace contribuir al ecosistema y agregar valor a algunos de los anunciantes de rendimiento más sofisticados de todo el mundo», añadió Aljoša Jenko, CEO de Httpool.

La solución Wise.Blue consiste en tecnología y servicios administrados a pedido, ejecutados por equipos internacionales de especialistas en rendimiento de Twitter. Como resultado, los grandes anunciantes globales de Wise.Blue generalmente superan sus KPI, además de encontrar nuevas oportunidades no reconocidas previamente.

«En un año, el equipo de Wise.Blue apoyó y capacitó a nuestro equipo de marketing para reducir nuestro CPA promedio en más del 33%», comentó Nadine Nickelsen, directora de Paid Social en Delivery Hero y responsable de la campaña de performance en Twitter para la marca PedidosYa en Argentina, Chile, Panamá, Uruguay y Colombia.

Deivid Pranchas, gerente de adquisición de usuarios en NordVPN, agradeció al equipo de Wise.Blue por una cooperación exitosa, y destacó: «El conocimiento, combinado con el soporte práctico, es la clave para campañas exitosas de performance. Es un placer trabajar con un grupo de expertos así».

Decidido a innovar continuamente

Wise.Blue está decidido a innovar y definir continuamente las tendencias para la publicidad de rendimiento en Twitter.

«Esto es solo el comienzo de un viaje increíble. Estamos constantemente actualizando y actualizando Wise.Blue con nuevas características destinadas a brindar más soporte a los usuarios avanzados en Twitter», dijo Artūrs Lukaševičs, director de Wise.Blue. «Algunos elementos nuevos para Wise.Blue incluyen una sección sobre audiencias y una herramienta especial para el remarketing».

Acerca de Twitter

Twitter es lo que está pasando en el mundo y de lo que la gente está hablando ahora mismo. Desde noticias de última hora y entretenimiento hasta deportes, política e intereses cotidianos, vea cada lado de la historia. Únete a la conversación abierta. Vea los eventos de transmisión en vivo. Disponible en más de 40 idiomas en todo el mundo, se puede acceder al servicio a través de twitter.com, Twitter Lite (mobile.twitter.com) dispositivos móviles, y SMS. Para obtener más información, visite about.twitter.com, siga @TwitterLatAm y @TwitterMexico y descargue las aplicaciones de Twitter y Periscope en twitter.com/download y periscope.tv.

Sobre Wise.Blue

Wise.Blue es una solución integral de anuncios de Twitter que genera resultados a escala. Su tecnología se basa en algoritmos impulsados por el machine learning para la optimización de cuentas, campañas, grupos de anuncios y creatividades, mientras los modelos de predicción de aprendizaje profundo impulsan la automatización para la asignación de ofertas y presupuestos, volumen de control, eficiencia, objetivos KPIs y límites de gasto. Además, Wise.Blue incluye herramientas de análisis avanzadas y una herramienta mejorada, tablero de gestión de campañas. Finalmente, los clientes de Wise.Blue tienen acceso a demanda, 24/7, soporte proporcionado por el equipo de rendimiento de Twitter más avanzado del mundo.

 Sobre Httpool

 Httpool es una empresa de IMS que representa las principales plataformas de medios digitales en Europa y Asia. La compañía apoya su crecimiento y también impulsa resultados comerciales para anunciantes tradicionales y nativos en 30 mercados. Conjuntamente con IMS, es el mayor socio global de ventas de Twitter, cubriendo 40 mercados en tres continentes. Basado en un conjunto innovador de soluciones tecnológicas y de rendimiento, equipos verticales experimentados y amplios conocimientos del mercado, Httpool permite a los anunciantes conectarse con sus audiencias de la manera más eficiente y efectiva, maximizando constantemente su ROI. Las principales plataformas de medios como Twitter, Facebook, Spotify, LinkedIn, Snapchat, Tik Tok, Warner Music, Outbrain, Quora y Brainly designaron a Httpool como su socio exclusivo de ventas de publicidad en mercados europeos y asiáticos seleccionados. Httpool tiene su sede en el Reino Unido y oficinas en Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia, Suecia, Finlandia, Dinamarca, Noruega, Ucrania, Emiratos Árabes Unidos, Indonesia, Camboya, Laos, Myanmar, Malasia y Bangladesh. Conjuntamente, IMS y Httpool representan exclusivamente más de 20 plataformas de medios en más de 45 países en todo el mundo.

¡El Hotsale® se realizará en Agosto! El evento es una apuesta a la reactivación del comercio en Colombia

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Este evento online se llevará a cabo entre el 19 al 21 de agosto de 2020.

Contará con la participación de más de 35 marcas que ofrecerán innumerables ofertas y promociones.

Colombia, agosto de 2020.

Durante estos últimos meses, el comercio electrónico sin duda ha cumplido un rol fundamental en la reactivación económica colombiana, ya que permite mitigar los riesgos de COVID-19, achica la brecha digital a través de la aceleración de la digitalización y permite que los negocios puedan continuar comercializando a través de este canal. Muchas empresas se dieron cuenta de la necesidad de la digitalización y los consumidores están ganando confianza para realizar sus transacciones a través de Internet.

La realización del Hotsale® es una apuesta para aumentar el consumo en el país, ofreciendo a las empresas un evento de activación de ventas de amplia visibilidad, reconocimiento y trayectoria. Por otro lado, le brinda a los colombianos la oportunidad de ahorrar, acceder a múltiples ofertas y tiendas sin necesidad de salir del hogar, mitigando así los riesgos de COVID-19 al comprar por Internet.

Este evento se llevará a cabo entre el 19 y 21 de agosto y se espera la participación de más de 35 marcas, ofreciendo ofertas en más de 7 categorías, donde los colombianos podrán disfrutar de descuentos de hasta 60%, además de incontables promociones.

Cambios de hábitos: El boom del eCommerce

No hay dudas de que la transformación digital ha llegado para quedarse. La pandemia planteó la aceleración de la adopción tecnológica en todas las esferas: en el trabajo, la educación y en los hogares, lo que trajo aparejado cambios de hábitos y de consumo en los colombianos que se instalaron para quedarse.

El consumo a través de Internet se disparó, pues los colombianos están viendo como una alternativa de mucho valor el uso del comercio electrónico en un contexto donde se requiere mantener el distanciamiento físico. Según cifras de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, en Colombia antes de la pandemia, el consumo venía aumentando de forma acelerada: entre 2018 y 2019 las ventas realizadas a través de internet crecieron 19% y el número de transacciones subieron un 39%. Pero este panorama se transformó radicalmente con el Covid-19. Desde la primera semana de abril, semanalmente el crecimiento promedio de las ventas es del 12%, es decir, cada dos semanas se está creciendo lo que antes se crecía en un año.

Hotsale® es una excelente oportunidad para que las empresas intensifiquen sus esfuerzos en mantener a los nuevos consumidores, ofreciendo variedad de productos y ofertas que luego puedan sostener y ampliar esta nueva base, a través de programas de fidelización”, sostuvo Diego Vallejo, Gerente Ejecutivo de Digitales Informativos. La promesa de los organizadores es que el evento será una excelente vitrina para los productos y/o servicios que ofrecen las tiendas eCommerce del país y les permitirá seguir explorando el canal de venta online como fuente de ingresos sostenida en el tiempo.

Acerca de Hotsale®

HotSale es una iniciativa organizada por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y El Tiempo Casa Editorial, uniendo las fortalezas de cada uno para generar la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.

Para más información visite > https://www.hotsale.com.co/

¡IabDay Manizales!

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Actualízate con los lideres de la industria digital

IAB Colombia y P&M en alianza para lanzar el IABday 2020

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Julio de 2020.  Los próximos 3 y 4 de septiembre se llevará a cabo el IABday 2020, en alianza con P&M. Será una experiencia digital de dos días en los que la conversación girará en torno a las tendencias del ecosistema del mercadeo y la publicidad en Colombia.

La sinergia entre la Interactive Advertising Bureau (IAB Colombia) y P&M, dos organizaciones expertas en el conocimiento y la curaduría de contenidos especializados en esta materia, ofrece uno de los escenarios de encuentro más importantes para anunciantes, agencias, medios, centrales, ad networks, plataformas, academia y empresas de investigación.

En el IABday powered by P&Mse expondrán las tecnologías disruptivas y la forma en que se están transformando las experiencias de los consumidores. Así, Esta nueva edición del IABday tendrá como tema central: Marcas comprometidas con la experiencia del consumidor. 

Noticias, entretenimiento, contenidos, comunicaciones, historias, comercio minorista, comercio electrónico, educación, puntos de contacto: cada forma de interacción entre los consumidores y su entorno está cambiando radicalmente y la estructura misma de los negocios se está reconstruyendo. El IABday powered by P&Mexpondrá a ejecutivos de todo el ecosistema  esta  ola de tecnologías disruptivas y la forma en que está transformando las experiencias de los consumidores. 

Como nunca, la industria tiene una gran responsabilidad con los usuarios. Las marcas están en comunicación directa con sus audiencias, con sus clientes, y deben asegurarse que el contacto con estos sea una buena experiencia, lo que a la vez seguramente traerá buenos resultados de negocio. 

La coyuntura de la actual emergencia sanitaria y sus consecuencias han obligado a las marcas a fortalecer la relación con clientes de una forma más humana. En este encuentro de colegas de la industria del marketing y la publicidad se hablará de los grandes retos y soluciones que los anunciantes, medios, agencias y plataformas tecnológicas deben perseguir unidos.  

Líneas temáticas del IABday 2020

El IABday 2020 se llevará a cabo a través de una plataforma tecnológica que permitirá con entornos para conferencias y talleres prácticos, pero que también dispondrá de funciones para actividades de networking y muestra comercial.

Para la programación, se habilitarán dos salones virtuales con conferencias simultáneas, que los asistentes podrán elegir según sus preferencias. Al respecto, la agenda contempla temas como los siguientes:

Tendencias digitales

  • Machine learning aplicada al marketing
  • «El resurgimiento del branding en la era digital»

Tecnologías aplicadas al marketing

  • La hora del Brandsafety
  • Marketing automation (caso)
  • Voice first
  • Comercio conversacional

Contenidos

  • Cuando se juntan la data y las ganas de contar
  • La transformación del audio
  • Personalización de comunicación
  • Qué es y cómo crear un framework de contenido

Data

  • Cómo será el mundo sin cookies
  • Marketing mix modeling
  • Datos integrados para aumentar ventas
  • Set up de KPI

E-commerce

  • Modelos de negocio de ecommerce
  • Contenido en e-commerce

IAB es  la autoridad máxima en la industria digital a nivel global, con 24 años de experiencia y presencia en 46 países, impulsando el desarrollo de la industria y la inversión publicitaria en medios digitales del mundo. En Colombia, con 13 años de actividades, agrupa más de 150 organizaciones líderes de la industria: Los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas digitales, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido, las empresas de investigación, de mobile, programmatic,  y en fin, todas las empresas que hacen parte de la industria digital del país.

Por su parte, P&M es el medio más consultado por los profesionales del marketing en Colombia, según el Agency Scope 2020. Cuenta con una experiencia de más de cuatro décadas conectando, convocando, comunicando y cocreando interacciones significativas entre los diversos actores del sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en Colombia.

Más información: www.iabday.com

Hacia fines de año más de la mitad de los latinoamericanos tendrá acceso a la Realidad Aumentada

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Social Snack, la compañía perteneciente a IMS Group, trabajó para marcas como Disney, Armani, Pepsi, Coca-Cola, McDonalds, Old Spice y Soriana, entre otras. “La Realidad Aumentada está convirtiéndose en un recurso clave de la industria publicitaria”, explica Fernando D’Acunto, Managing Director de México.

“Durante años las experiencias de Realidad Aumentada estuvieron vinculadas con pruebas de concepto, relatos periodísticos, exposiciones tecnológicas y videos pregrabados que algún gigante tecnológico incluía en sus presentaciones a desarrolladores. Y aunque con esto alcanzaba para lograr el efecto wow, estas experiencias nunca llegaban a los consumidores reales”, indica Fernando Agustín D’Acunto, Managing Director de las oficinas de México de Social Snack, un estudio especialista en experiencias de Realidad Aumentada.

Fue necesario que los gigantes como Facebook, Snapchat y ahora Tik Tok se pusieran detrás de la tecnología para empujar en la dirección correcta, logrando bajar las barreras de entrada a usuarios, marcas y desarrolladores ya que todas ellas viven en APPs que la mayoría tiene instaladas en sus smartphones, alcanzando la combinación perfecta para generar un ecosistema fértil para desarrollar experiencias.Gracias a estas plataformas sociales las experiencias de realidad aumentada podrán alcanzar a más de 86 millones de personas en México, a más de 30 millones de personas Argentina y más de 126 millones en Brasil al final de 2020.

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La historia de Social Snack

Hace tan solo 4 años Social Snack una compañía de IMS Group, se encontraba explorando sus primeras experiencias en Realidad Aumentada. IMS entonces era nombrado como representante de Snapchat en la región latinoamericana comenzando así la conversación para que Social Snack se transforme en un especialista en experiencias de Realidad Aumentada.

Esto llevó a la creación del primer estudio de realidad aumentada enfocado en publicidad de Latinoamérica y posicionó a la compañía en el plano internacional. Social Snack pasó de tener capacidad creativa y de producción de 15 experiencias al año a más de 100, trabajó para marcas como Disney, Armani, Pepsi, Coca-Cola, McDonalds, Old Spice, Soriana entre otras.

“Hoy encontramos al usuario listo para interactuar y compartir filtros, lentes, proyecciones 3D y juegos de realidad aumentada. Estamos frente a formatos de anuncios que logran un tiempo de interacción de 30 segundos aproximadamente. Encontramos en estas experiencias una vinculación profunda entre las marcas y los consumidores.”, agrega D’Acunto.

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La brecha con certeza se acortará en los próximos meses, y por eso en el Estudio de realidad aumentada de Social Snack ya se ven desarrollos de filtros en la plataforma SPARK AR para Facebook e Instagram, de hecho la demanda de estas experiencias está creciendo exponencialmente.

“Nuestro mayor crecimiento fue ir más allá de las experiencias y lograr vincularlas con objetivos de marketing. Hoy tenemos un equipo que trabaja en cómo llegan los consumidores, si la experiencia se vincula con otras campañas o formatos y qué busca lograr la marca a través de la interacción” nos indica Agustín Salaberry – Operations Director Regional.

 El crecimiento exponencial del desarrollo tecnológico hace que la Realidad Aumentada, eso que veíamos tan lejano hace tan solo 5 años, se haya convertido repentinamente en actualidad. El usuario, las plataformas y los desarrolladores están listos.

Bienvenidos a la generación C

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Nuevas prioridades y resignificación de valores.

Por Nicolás Cáceres, Head of Market Strategy en Kids Corp

La vida contemporánea fue “hackeada” por el Covid19, significando un golpe directo a los hábitos y costumbres del ser humano. Las medidas de aislamiento a nivel global implicaron el desafío de buscar entretenimiento y formas de estudiar dentro de las casas en reemplazo de ir a los establecimientos o realizar actividades sociales en el exterior.

Si había tendencias preexistentes y proyecciones para los próximos 10 años, la pandemia vino a acelerar varias de estas y proponer otras, por ejemplo, una nueva “Generación C(oronavirus)” salida de Centennials (los nacidos a partir de 1997) y Alphas (2010 en adelante).

Una generación marcada por el miedo al virus y el encierro, y el deseo de volver a la cotidianidad del exterior y el contacto con sus amigos. También, con nuevas prioridades y resignificación de valores.

Un grupo de niños y adolescentes que aprecia mucho más el vínculo familiar: activos en las responsabilidades dentro del hogar y conscientes sobre la importancia de la higiene personal. Abiertos a compartir más momentos con sus seres queridos, desde la hora del almuerzo/cena hasta una película por streaming o un juego de mesa.

A su vez, para ellos la frontera entre lo online y lo offline es nula, no hacen distinciones. Tomar clases online y administrarse el tiempo de estudio pasó a ser habitual. Compartir momentos virtuales con amigos como juntarse en Twitch a ver una partida de Fornite o ver un recital vía YouTube ya es un clásico. Co-sharing y Gamification. Dos términos anglosajones para comportamientos estandarizados en la cotidianidad de los más jóvenes.

A la Generación C le aplica con exactitud la reflexión del escritor Alessandro Baricco en su libro The Game: “Su hábitat es un sistema de realidad con una doble fuerza motriz, donde la distinción entre mundo verdadero y mundo virtual se convierte en una frontera secundaria, dado que uno y otro se funden en un único movimiento que genera, en su conjunto, la realidad”.

Con más chicos y chicas menores de 17 años en los hogares, internet se convirtió en el bastión del ocio, aumentando más del 70% las experiencias vinculadas a conexiones digitales los últimos 4 meses, con los juegos online y consumo de videos como sus actividades preferidas.

Pero más tiempo en el universo digital, implica mayores cuidados que tomar: un chico de 12 años puede ser fácilmente identificado a través de sus últimos movimientos registrados online, permitiendo que terceros sepan con exactitud a qué colegio asiste o en qué barrio vive, cuáles son sus marcas favoritas, sus intereses y hobbies preferidos. Extraer sus fotos de las redes sociales que usa y así también mapear a su familia y amigos.

Para los especialistas, la combinación “aislamiento social + internet” se convirtió en “la tormenta perfecta” para el acoso de menores y como consecuencia, las consultas de padres se triplicaron en los últimos meses según Grooming Argentina a Infobae.

La tecnología divierte, educa e incluso empodera, pero también intimida y puede llegar a ser compleja y peligrosa si no tomamos los recaudos necesarios. Cuando la consultora internacional Kids Insights encuestó a más de 3500 chicos y chicas de entre 3 y 17 años en Latinoamérica y les preguntó sobre las principales preocupaciones que les genera el uso de internet, la privacidad de sus datos apareció como su mayor temor.

Según UNICEF, 175.000 niños y niñas se conectan por primera vez a internet cada día alrededor del mundo, y si bien ellos buscan entretenimiento, están expuestos al riesgo de ser contactados por pedófilos y estafadores, ver contenidos abusivos y que sus datos sean recolectados a través de sitios, apps y/o redes sociales para fines comerciales.

Por todo esto, se necesita que los adultos se acerquen a sus niñ@s y tengan más conversaciones honestas sobre los recaudos que se debe tener en el uso de internet: supervisar el uso de redes sociales como Instagram, TikTok y Snapchat; conocer el tipo de contenido que miran de sus youtubers e influencers preferidos; concientizarlos acerca de no compartir datos personales en sitios y apps sin previa autorización; no aceptar contacto de extraños que quieran entablar diálogo vía chats en Whatsapp, Facebook, etc.

Así como para saber si te gusta una etiqueta de vino lo tuviste que probar, o si tomaste la clase de gimnasia correcta debiste asistir o antes de comprar un vehículo probablemente pediste un test drive, las plataformas digitales y los videojuegos (tanto en celulares como en consolas) requieren el mismo ejercicio: sentarse, preguntar y aprender qué es, cómo funciona, para qué sirve. Acercarse de manera curiosa, sin el sesgo alarmante que muchas veces transmiten los portales de noticias.De ese modo, y si todavía no te pasó, el día de mañana no te parecerá descabellado si tu hijo te invita a ver un concierto a través del SmartTV o si te pide ahorrar en bitcoin o ethereum sabrás que en los videosjuegos que hoy en día frecuenta ya obtiene e intercambia “tokens” (créditos). Tal cual lo que sucede con las criptomonedas en el “mundo de los adultos», ellos, la Generación C, ya viven en un mundo “tokenizado”.

Kantar premia a las campañas creativas más efectivas en 78 mercados

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Blind Date, de BP (España), Give to those who give the most,  de Milka (Alemania), y CSR Birmingham, del HSBC (Reino Unido), fueron los anuncios más efectivos del mundo en 2019 según la primera edición de los Creative Effectiveness Awards, de Kantar, que premia a las publicidades con mejor desempeño en los tres canales principales de medios y según el feedback de los propios consumidores.

El premio abarca tres categorías (digital, impreso / fuera de casa y TV) en 78 mercados, y los ganadores fueron quienes presentaron los trabajos más creativos y efectivos entre más de 10.000 anuncios evaluados por el consumidor en 2019.

Estos ganadores tienen un desempeño ubicado entre los anuncios que conforman el Top 4% en probabilidad de ventas a corto plazo y el Top 1% en la creación de marcas a largo plazo dentro del banco de datos del pre-test Link, que ya analizó más de 200.000 anuncios en los últimos 30 años.

«Los ganadores demuestran que la creatividad debe tener resonancia emocional, ser únicos/diferentes y sobre todo relevantes para los consumidores», dice Stefanie Klinge, Directora para Latin America de Creatividad y Neurociencia.

Brasil representó a América Latina con la campaña de Google, Niño, creado por la agencia AKQA, que se quedó con el cuarto lugar en la categoría TV. «El comercial de TV se beneficia de los propios ejemplos y del lenguaje del usuario, en un formato que ofrece mensajes y humor de forma equilibrada, con el sello de Google», dice Piccoli.

Además, Kantar también reunió las principales lecciones de los campeones en cada una de las categorías para guiar una campaña creativa más efectiva.

Lecciones de las campañas más efectivas

1. Efectividad digital: involucre, no enfurezca

El análisis de la categoría digital reveló que los comerciales más efectivos recompensan al espectador con contenido que lo hace parte de algo, neutralizando esas ganas de “saltarse el anuncio”. Give to those who give the most  de Milka es la primera colocada, demostrando el poder de enganchar a las personas que tienen las historias que evocan fuertes emociones. El bellísimo material fue creado en sociedad con la Unión Europea de Sordos y promueve la inclusión de una manera súper emocionante.

2. Comerciales impresos y fuera de casa: estimule una respuesta en segundos

Los ganadores traen a la luz aquí el poder que el creativo tiene para brindar una impresión instantánea sobre la marca. En la comunicación impresa o fuera de casa (OOH, Out of Home en inglés), el impacto inmediato es esencial, ya que los consumidores dedican apenas algunos segundos que son preciosos para transmitir el mensaje de forma clara o retener la atención del espectador por más tiempo.

HSBC evoca una reacción emocional inmediata con su pieza triunfadora de OOH. La estadística clave del guion es que 1 de cada 45 personas que viven en Birmingham no tienen domicilio y, por eso, están inhabilitadas para abrir una cuenta bancaria, para aplicar a un empleo o pedir un crédito, por poner algunos ejemplos. En el aviso se resalta el trabajo que el banco está haciendo para apoyar a la comunidad local.

3. Comerciales de TV: los mejores cuentan historias increíbles

Coronado como el anuncio de TV más poderoso de 2019 según Kantar en todo el mundo, Blind Date, de la agencia BP, es un perfecto ejemplo de cómo un abordaje único y original de una categoría puede hacer la diferencia. El comercial muestra la forma en la que un mensaje funcional puede tejerse dentro de una historia divertida y centrada en la marca, algo muy diferente a lo que esperarías ver en esta categoría.

Click aquí para conocer el ranking completo y descargar un ebook con más informaciones sobre los puntos altos de la campaña. 

ABIERTA LA CONVOCATORIA PARA LOS PREMIOS MÁS IMPORTANTES EN PUBLICIDAD DIGITAL EN COLOMBIA

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Febrero 2020 El 29 de enero se abre la convocatoria para los premios IAB Mixx Colombia 2020, premios reconocidos a nivel mundial con más de 12 años de trayectoria en Estados Unidos, Europa, y Latinoamérica, que reconocen lo mejor de la publicidad digital y Marketing Interactivo de agencias, centrales de medios, productoras digitales y anunciantes.

Los Mixx Awards son los únicos premios oficiales de la industria publicitaria digital, que evalúan todos los aspectos claves del marketing interactivo en Colombia, incluyendo la estrategia, la creatividad y los resultados, la pauta en medios digitales y la integración con las campañas tradicionales de comunicación. Son organizados por IAB Colombia, Interactive Advertising Bureau, organización autoridad en publicidad digital a nivel mundial con presencia en más de 46 países.

Olga Britto, Directora Ejecutiva de la organización asegura que “Con los premios Mixx Awards Colombia 2020 buscamos impulsar el desarrollo de la industria local de publicidad y marketing interactivo hacia nuevos desafíos y fronteras, romper mitos y ser el escenario en el que se muestre lo mejor de la publicidad digital en el país, y visibilizar los más destacados casos de éxito”.

Las categorías del concurso están divididas en tres grandes grupos relacionados con el aporte a los objetivos de marketing y comunicación de una marca. Estas son:

1. Campañas: Dónde se sumen todos los esfuerzos publicitarios de una empresa o marca para alcanzar objetivos de negocio. Estas categorías son: Construcción de marca, Respuesta directa, Retención y lealtad, Responsabilidad social/servicio público.

2. Herramientas: Ejecución estratégica en un medio o plataforma específica enfocada a cumplir un objetivo de comunicación para una empresa o marca. Estas herramientas son: Search, Mobile Experiences, OOH Interactivo, Sitios/apps, Display Ad, Real time engagement, Email Marketing, Influencer marketing, Community building, Branded games,Video, audio, Realidad virtual/aumentada, Content y Omnichannel/crossmedia.

3. Premios especiales: Se le otorga a la marca que suma la mayor cantidad de puntos entre short list y metales obtenidos. Aquí se premia al Anunciante Digital del Año, a la Agencia digital del año, y el Best In Show, que se vota entre los premios ORO obtenidos de Campañas y Herramientas. Estaremos entregando también el premio a la transformación digital, que se le otorga a la agencia y anunciante que se destacan dentro de los participantes a IAB MIXX 2020, porque han demostrado dentro de su plan de Marketing & Comunicaciones que están haciendo una verdadera apuesta a la transfornación digital. Desde su mejora del modelo de negocio, la innovación,  el valor de sus servicios,  sus procesos, acciones  y medición de resultados, que no solo están en línea con las tendencias globales, sino también que han hecho un cambio en sus estructuras y estrategias de negocio.

El jurado de los Premios IAB Mixx Colombia 2020 estará compuesto por 25 miembros líderes de la industria de la publicidad digital internacional y nacional, las inscripciones estarán abiertas hasta el 20 de marzo y la premiación se realizará en el marco del IABday 2020, que se realizará en el Centro Empresarial Salitre de la Cámara de Comercio de Bogotá, Avenida El Dorado #68B-85, en Bogotá los días 22 y 23 de abril del presente año y reúne a los principales medios de comunicación del país, los más grandes portales, anunciantes, empresas de redes sociales, motores de búsqueda, agencias de publicidad, centrales de medios, desarrolladores de contenido y las empresas de investigación.

www.iabmixxcolombia.com

Top tendencias digitales 2020 – iab España

Top Tendencias Digitales 2020 es un
documento de referencia que ha sido
elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2020, ofreciendo una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz.

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Teads y Precision anuncian alianza estratégica en Latinoamérica

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Miami, 26 de agosto de 2019 – Teads y Precision, la división programática de Publicis Media, anunciaron hoy una alianza que alcanzará ocho países en la región: México, Argentina, Colombia, Perú, Chile, Panamá, Costa Rica y Guatemala.

A través de esta alianza, Teads y Precision buscan ofrecer una cadena más eficiente de anuncios con un inventario curado y datos que utilizan una de las mejores tecnologías en su clase. Precision continuará proporcionando un enfoque agnóstico tecnológico para sus clientes, al mismo tiempo que también ofrecerá las mejores prácticas conforme a las necesidades de cada negocio. Teads será la plataforma global de medios para los inventarios de video y display visible con el que el equipo trabajará de cerca para desarrollar nuevas estrategias en Latinoamérica.

Teads llevará a cabo entrenamientos de manera regular para el equipo de Precision con el fin de compartir información de vanguardia y las mejores prácticas en optimización de campañas de publicidad, fortaleciendo así la posición de Precision como una compañía confiable que guía a sus clientes en su propio camino hacia la transformación.

“Al combinar nuestro inventario premium y seguro para las marcas con anuncios atractivos, personalizados y no intrusivos, estamos ayudando a las marcas en cada etapa del marketing funnel, desde el conocimiento hasta la conversión, pasando por la consideración”. Comentó Eric Tourtel, Vice-Presidente Senior de Teads para América Latina.  “En lugar de simplemente cobrar por las impresiones, en Teads usamos machine learning e inteligencia artificial para optimizar el ROI de las campañas, garantizando resultados, desde visibilidad, vistas completas, visitantes únicos incrementales, o incluso conversiones”.

“Teads se ha ganado nuestra confianza al ofrecer una avanzada tecnología, innovación e inventario seguro para las marcas.  El equipo de Teads nunca para de buscar maneras que permitan mejorar los resultados de nuestros clientes”. comentó Mónica Gadsby, CEO de Publicis Group para América Latina. “Es verdaderamente inspirador ver el inmenso número de posibilidades que esta alianza ofrece.  Teads se ha convertido en un socio clave de negocios para Precision en la región”.