Categoría: Lo último

Cómo están buscando los colombianos en Internet (y qué significa para las empresas)

Bogotá 30 de junio de 2017.  ¿Cuál es el mejor lugar para ir a comer hamburguesas? ¿Dónde puedo comprar los zapatos de moda? ¿Cuándo es la próxima fiesta electrónica en la ciudad? Para entender cómo los colombianos están encontrando las respuestas a estas y otras preguntas Google encargó a Ipsos una encuesta que les preguntó a 1000 personas entre los 16 y 55 años acerca de sus hábitos y necesidades alrededor de las búsquedas on-line.

Los datos muestran que durante los llamados “micro-momentos”, esos instantes en los que las personas se hacen una pregunta con la intención de tener una respuesta inmediata, los buscadores de Internet son la fuente de información más importante. De hecho, según el estudio, los colombianos al día realizan al menos 123 interacciones con su celular, muchas de ellas, pidiendo respuesta a alguna de cinco necesidades: “quiero ir, quiero saber, quiero hacer, quiero comprar, quiero ver”.

“Cada 16 minutos los colombianos estamos teniendo una interacción con el celular y uno de cada dos internautas prefiere que sean las mismas marcas quienes respondan a sus necesidades. Esto sin duda es una oportunidad tangible para las empresas que quieren llegar a los consumidores de manera relevante y en el instante que ellos lo necesitan. Las marcas tienen la oportunidad de dar respuestas que solucionen las preguntas de las personas en tiempo real, en lo que nosotros llamamos micromomentos.”,  afirma Carolina Angarita, Gerente General de Google Colombia.

En el primer estudio sobre micromomentos que realizó Google Colombia en 2015 ya se evidenciaba la importancia que en ese momento empezaban a tener los teléfonos inteligentes; en el presente estudio esa tendencia se ha consolidado y el móvil es el dispositivo preferido de búsqueda en cuatro de los cinco micromomentos. Solo para “quiero comprar” pierde fuerza el celular y son los computadores y las tablet los dispositivos de preferencia para hacerlo.

Quiero saber:

Internet es la principal fuente a la que acuden los colombianos cuando se encuentran en un Micromomento -Quiero Saber. 92% de los encuestados lo afirma.

¿Qué detona la búsqueda de información para saber algo? Principalmente dos factores: por curiosidad (45%) y para mantenerse al día (46%). En los jóvenes pesa más la curiosidad (58%) y en los adultos el estar actualizados (54%).

Quiero ir:

Al menos una vez a la semana 80% de las personas buscan información relativa al tráfico para encontrar un lugar al que quieren ir. De ellos, para el 46% su principal motivación es porque quieren tener tranquilidad sobre el tiempo que les tomará y anticiparse ante cualquier imprevisto; 32%, busca un lugar motivado por encontrar nuevas opciones y 21% para resolver una necesidad inmediata.

Un hallazgo interesante es que para muchos internautas (68%) es más importante encontrar exactamente lo que necesitan aún si ese lugar es más lejano.

Quiero comprar:

El 70% de los encuestados considera que buscar información en Internet para realizar una compra acelera y mejora su proceso de decisión, especialmente los adultos mayores de 35 años (85%). El 60% realiza sus compras en Laptop, PC y Tablets, y el 30 % de manera dual entre estos dispositivos y o celular. Aunque sólo el 10% prefiere hacer sus compras a través de un smartphone, cuando se trata de comparar precios 33% lo hace en su celular y un 70% lo usa cuando está en el punto de venta.

Quiero hacer:

7 de cada 10 internautas usan videos tutoriales para saber cómo hacer algo y la mitad de las personas usan inmediatamente después aquello que han buscado. Lo más importante en los tutoriales no es la calidad, sino que cumpla con las expectativas. La calidad importa para el 16% de las personas, que cumpla las necesidades, para el  70%.

Por otro lado, 44% de los encuestados afirmó que siempre usa motores de búsqueda cuando están planeando hacer algo..

Quiero ver:

63% de los encuestados busca un video de forma diaria. Y en los jóvenes de 16 a 20 años ese porcentaje es aún mayor, 67%.

75% prefiere ver videos que ellos mismos han buscado más que los que son compartidos por amigos desde otras plataformas y un 66% prefiere buscar los videos en YouTube ya que aseguran que es la manera más fácil de encontrar lo que se está buscando.

Cuando de publicidad en YouTube se trata, un 44% de los participantes en el estudio afirmó que sienten que son anuncios más enfocados en sus intereses y 40% que están dispuestos a ver los comerciales para saber si están interesados.

Latinoamérica 6 de Julio de 2017 –IMS Internet Media Services (IMS), un joint venture con Sony Pictures Television Networks y una de las principales empresas de marketing digital en América Latina, anuncia la adquisición de una participación mayoritaria de Httpool, una red de anuncios publicitarios multicanal, con presencia en Europa Central, Europa Oriental y Asia. 

Sujeto a la aprobación regulatoria, el acuerdo creará una de las mayores empresas de marketing digital y ventas publicitarias de la industria, con una operación combinada que apoya a más de 6000 agencias y marcas en todo el mundo y que representa exclusivamente a Twitter, Linkedin, Spotify y más de 5000 anunciantes locales de 30 países de América Latina, Europa Central y Oriental y las regiones de Asia y el Pacífico.

«Esta adquisición permitirá a IMS desarrollar algunas de las geografías de mayor potencial en Europa y Asia, alcanzando una escala verdaderamente global. IMS y Httpool pueden ofrecer una solución de principio a fin en la entrega de campañas de marketing digital, ayudando a socios con nuestro  conocimiento de los mercados locales, empoderando a los anunciantes y a miles de profesionales digitales y empresarios»,destacó Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS.

«Reunir a IMS y Httpool creará una solución para anunciantes que lancen campañas locales o internacionales, así como productores y editores que buscan monetizar contenido en muchos de los mercados emergentes de más rápido crecimiento», agregó Andy Kaplan, presidente de redes mundiales de Sony Pictures Television.

«IMS y Httpool comparten la misma visión, así que no podríamos imaginar un socio más apropiado. Este acuerdo representa un hito clave para Httpool y un importante reconocimiento de todos nuestros logros pasados. El trabajo en equipo con IMS alimentará nuestro crecimiento y nos permitirá ampliar nuestras soluciones patentadas a escala mundial», señaló Aljosa Jenko, CEO y fundador de Httpool.

«Httpool y su equipo lograron establecer una admirable posición internacional, desarrollaron tecnologías publicitarias complementarias y comparten los mismos valores de negocio que IMS. Al unir fuerzas, los dos grupos tendrán un impacto de larga duración en el amplio ecosistema digital a través de la innovación continua, la creatividad y las asociaciones comerciales «, agregó Taratuta.

Con oficinas centrales en Miami, IMS también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Las 19 oficinas de Httpool incluyen India, Hong Kong, Austria, Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Kosovo, Macedonia, Polonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Estonia, Latvia, Lituania Ucrania y Rusia.

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), un joint venture con Sony Pictures Television Networks, es una compañía de comunicaciones y mercadotecnia digital que crea alianzas con negocios de desarrollo rápido que buscan ampliar su mercado en Latinoamérica. IMS ayuda a las marcas a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer en la región a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido, servicios de administración e inversión en medios. Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Vevo y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica. IMS tiene sus oficinas principales en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Para obtener más información, visite: www.imscorporate.com 

Acerca de Httpool 

Httpool es la principal red de publicidad de canal cruzado de Europa Central y del Este con presencia en Asia y se centra en mercados fuera de Estados Unidos y Europa Occidental. Httpool ofrece la más amplia gama de productos y soluciones de redes publicitarias a través de canales de visualización, video, interacción, sociales y de rendimiento. Httpool emplea las tecnologías propietarias y licenciadas más avanzadas, cuenta con una extensa experiencia internacional y representa a Twitter, LinkedIn, Spotify y otras editoriales globales y locales seleccionadas en sus 22 mercados, incluyendo Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Bosnia y Herzegovina , Bulgaria, República Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Kosovo, Macedonia, Rumania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia y Ucrania.

Para obtener más información, visite: www.httpool.com

IMS ya está activando la herramienta con agencias y anunciantes seleccionados en la región.

 IMS Internet Media Services (IMS), la empresa líder en comunicación y marketing digital y que es un joint venture con Sony Pictures Television Networks, anunció hoy que ha desarrollado el primer modelo de medición que permite a los anunciantes calcular los TRPs, el reach total acumulado y el reach no duplicado en Twitter, LinkedIn, Spotify, Twitch, Waze, EA, Foursquare, Vevo, Yahoo! y Snapchat.

Con esta herramienta, IMS proporciona una solución al problema de la industria de tener múltiples fuentes de medición que carecen de estándares de medición comparables a los medios tradicionales. Esto permite a los anunciantes a determinar un valor de inversión mas realista en sus presupuestos digitales.

Según Marcos Christensen, Director para Cono Sur de comScore, “IMS ha aprovechado nuestras herramientas para desarrollar un modelo multiplataforma que puede ayudar a los anunciantes a estimar impactos y reach totales acumulativos comparables con mediciones offline, como GRP y TRPs. Es muy alentador ver como, a través del uso de datos y estudios personalizados de comScore My Metrix, IMS puede ofrecer esta herramienta 100% funcional al mercado. El reach multiplataforma es un indicador clave para tomar decisiones y optimizar la inversión publicitaria a través de diferentes sistemas”.

Las plataformas IMS permiten a los anunciantes acompañar a los consumidores en sus momentos cotidianos, siguiendo sus comportamientos diarios que, junto con ONE METRIC, proporcionan una imagen completa del reach sobre la población total.

“Como tercer player digital de la región y con una fuerte cartera de productos, estamos encantados de poder ofrecer a los anunciantes la primera herramienta multiplataforma que mide el reach acumulado y no duplicado, al tiempo que proporciona una métrica única y necesaria para la industria: TRPs”, dijo Gastón Taratuta, CEO/Fundador de IMS.

“Nos asociamos con comScore, la autoridad en métricas digitales, para validar las capacidades de análisis, planificación y cálculo de la herramienta. Esto además establece que IMS es un líder de la industria, que no sólo proporciona soluciones a Silicon Valley, anunciantes y agencias, sino que también invierte en el avance de la publicidad digital”, agregó Taratuta.

Aunque la herramienta no está oficialmente disponible para el publico en general, IMS junto con comScore han comenzado a enseñar su estructura, uso y beneficios a las agencias y anunciantes seleccionados en la región.

Acerca de comScore

comScore es una empresa líder de medición multiplataforma que mide las audiencias, las marcas y el comportamiento del consumidor en todas partes. comScore completó su fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016, para crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y multiplataforma. Construida sobre la precisión y la innovación, nuestra impronta de datos combina inteligencia exclusiva digital, televisiva y de películas, con vastos detalles demográficos para cuantificar el comportamiento de múltiples pantallas de los consumidores a gran escala. Este enfoque ayuda a las empresas de medios a monetizar sus audiencias y permite a los vendedores llegar a estas audiencias con mayor eficacia. Con más de 3.200 clientes y presencia global en más de 75 países, comScore ofrece el futuro de la medición. Las acciones de comScore se negocian actualmente en el OTC Market (OTC: SCOR). Para obtener más información sobre comScore, visite comscore.com. 

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), un joint venture con Sony Pictures Television Networks, es una compañía líder en comunicaciones y mercadotecnia digital que crea alianzas con negocios de desarrollo rápido que buscan ampliar su mercado en Latinoamérica. IMS ayuda a las marcas a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer en la región a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones creativas y de contenido, servicios de administración e inversión en medios. Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Vevo y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica. IMS tiene sus oficinas principales en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Para obtener más información, visite: www.imscorporate.com o comuníquese con:

Contacto de Prensa.

Pedro Fernández Quiroga – Ejecutivo de Cuentas

AVC – Agregando valor a la comunicación
Cel +54 9 11 4191-4840?
Skype: pedrofq
www.comunicacionavc.com.ar

Los hombres consumen un 50% más de minutos de video que las mujeres, de acuerdo a las últimas mediciones de la empresa en el país

 ComScore difunde un nuevo informe sobre el mercado digital de Colombia. El estudio, que profundiza en las tendencias de consumo de los usuarios de Internet en el último año, observa las siguientes conclusiones:

1)   El 26% de la población online en Colombia tiene entre 15 y 24 años. El 20% de los usuarios supera los 40 años.

2)   Más de la mitad (53%) de los usuarios colombianos son hombres.

3)   Bogotá concentra una cuarta parte de los usuarios de todo el país, mientras que Antioquia, Atlántica y Oriental, en partes casi iguales, comparten el segundo lugar.

4)   40% de los colombianos utiliza más de un dispositivo para conectarse a Internet. La población digital del país supera los 33 millones de usuarios entre Desktop, Smartphones y Tablets.

5)  Colombia es la cuarta mayor audiencia de la región en dispositivos Dekstop, detrás de Brasil, México y Argentina. Aunque el consumo online en Desktop bajó un 9% en términos de minutos, creció 2% en el total de visitantes únicos.

6)   Las principales de categorías en el consumo de contenido online, en Dekstop, son: Servicios, Navegación/Investigación, Entretenimiento, Redes Sociales y Portales.

7)   El consumo de medios digitales crece sostenidamente en todos los dispositivos, particularmente en Tablets, con un incremento del 85% en los últimos meses.

8)   Los hombres en Colombia consumen un 50% más de minutos de video que las mujeres. Los espectadores eligen, en gran medida, contenidos de entretenimiento.

9)   Los colombianos consumen uno de cada cinco minutos en Internet en redes sociales. Facebook es la red con mayor presencia y llegada en en el país.

10) En Colombia, los tres posts de Facebook con mayor interacción en el 2016 corresponden a Ford, Renault y Chevrolet. En Twitter, Renault fue líder en interacción en la categoría Automotriz.

Acerca de comScore

comScore es la empresa de medición cross-platform que evalúa de forma precisa los comportamientos de las audiencias, las marcas y los consumidores en todos lados. comScore finalizó la fusión con Rentrak Corporation en enero de 2016 con el fin de crear el nuevo modelo para un mundo dinámico y cross-platform. Al estar basado en la precisión y la innovación, el inigualable impacto de nuestros datos combina inteligencia propietaria digital, TV y cine con una gran cantidad de información demográfica, con el objetivo de cuantificar el comportamiento de los consumidores en las múltiples pantallas, y a escala masiva. Este enfoque posibilita a las compañías de medios monetizar a sus audiencias totales y permite a los especialistas en marketing alcanzar a estas audiencias de forma más eficaz. Con más de 3.200 clientes y un impacto global en más de 75 países, comScore está ofreciendo el futuro de la medición. Las acciones de comScore operan actualmente en el Mercado OTC (OTC: SCOR). Para más información acerca de comScore, por favor visite comscore.com

Contacto de prensa:

Diego Istúriz – Director
AVC – Agregando valor a la comunicación
Cel ++ 5411 5004 4064
Skype: diego.isturiz
www.comunicacionavc.com.ar

El Latam Exchange ofrece una semana de inmersión en

las últimas tendencias y tecnologías en la industria financiera 

Bogotá, 20 de junio de 2017 – El Campus Sao Paulo, una iniciativa de Google para impulsar  el ecosistema emprendedor, anunció un nuevo programa para startups en América Latina: Campus Latam Exchange Founders. A partir de hoy y hasta el 18 de julio, las nuevas empresas de tecnología que operan en el sector financiero, conocidas como “fintech”, pueden inscribirse a través de este enlace. 

Las empresas seleccionadas se darán a conocer en agosto y durante el mes de octubre pasarán una semana de inmersión en el Campus Sao Paulo, donde podrán conocer a los líderes de las grandes empresas brasileñas del sector, participar en talleres, estar cerca de la comunidad del Campus y obtener la tutoría de otros emprendedores y expertos capaces de ayudarles en algunos de sus principales desafíos. 

El Campus Sao Paulo, que opera en Brasil desde junio de 2016, es una iniciativa de Google para los emprendedores y forma parte de una red global con espacios físicos en Londres, Tel Aviv, Seúl, Madrid, Varsovia y pronto en Berlín. Es la primera vez que un campus de Google diseña un programa exclusivamente para las startups en América Latina. 

«El ecosistema de las fintechs de América Latina está en efervescencia. Las startups locales están desarrollando productos y soluciones que atienden a un mercado de consumo que estaba fuera de los servicios financieros tradicionales, satisfaciendo necesidades que antes no eran atendidas con un enorme potencial de crecimiento «, dice André Barrence, Director del Campus de Sao Paulo. «Incluso con legislaciones diferentes, es posible identificar a los usuarios en países emergentes con características similares, por lo que las fintechs latinoamericanas pueden convertirse en empresas que resuelven no sólo los problemas locales, sino los de toda la región.»

Ante un crecimiento constante de la Publicidad Digital, que lejos está de llegar a su tope y demanda innovaciones diarias, IAB mantuvo una charla con uno de los referentes de la industria. Gastón Vautier, Head de Research e Insights de IMS, explicó cuáles son las ventajas de la publicidad digital frente a los medios tradicionales. Además, aseguró que si uno no se maneja con criterio, las plataformas digitales pueden llegar a ser un “agujero negro”.

Vautier es Head de Research e Insights de  Internet Media Service (IMS), empresa de Comunicación y Marketing Digital que es joint venture con Sony Pictures Television Network. IMS ayuda a las marcas a alcanzar nuevos niveles de atracción y a crecer en la región. Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Twitter, Vevo y Waze han trabajado de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica. La empresa tiene sus oficinas principales en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Guatemala, Panamá, Perú, Ecuador y Uruguay.

Entrevista de IAB a Gastón Vautier – Research & Insights Director IMS

¿Cuáles son las ventajas comparativas de la publicidad digital frente a la de los medios más tradicionales?

1. V.: Creo que lo primero que hay que decir es que, desde la perspectiva de los usuarios, pensar en digital vs tradicional es un error. Estamos en una etapa de convergencia de los medios donde digital es cada vez menos un competidor, pasando a ser un canal de distribución y de transformación. Los diarios comenzaron esta tendencia, la radio tiene hace tiempo transmisión digital, la televisión quizás no transmite en vivo, pero ofrece cada vez más contenido web para que la audiencia pueda ver lo que se perdió.

Ahora bien, tanto para anunciantes como para medios, la principal ventaja digital es la capacidad de medición y de segmentación. Esto permite generar enormes eficiencias y a la vez incrementar el impacto, al permitir adaptar el mensaje de las marcas a la audiencia específica a la que está llegando.

Por otro lado, cada vez más personas tienen acceso a internet, a smartphones, y esto hace que las plataformas digitales estén cada vez más difundidas y puedan de esta manera empezar a verse como medios masivos. Justamente por esto en IMS desarrollamos One Metric, una herramienta que nos permite medir el alcance de las plataformas que comercializamos. Y entendiendo que hay que borrar las barreras entre digital y tradicional, la herramienta permite entregar resultados en una única métrica corriente para el mercado: TRPs, o target rating points.

La publicidad digital está ganando terreno y aún su costo para el anunciante es menor que, por ejemplo, la TV ¿por qué?

G.V.: En los comienzos de la publicidad digital, el costo fue definitivamente una tentación para explorar el medio, y en muchos sentidos esto sigue vigente incluso considerando otras ventajas que mencionaba antes. Hay que considerar que en general las plataformas tienen lo que podríamos llamar un costo de distribución menor y esto las pone en una posición competitiva. Pero justamente por esto mismo es que cada vez vemos más medios migrando a formatos digitales. Para los medios es importante tener esta mirada de diversificación para poder navegar esta etapa de transición. Sobre todo porque, tanto audiencias como anunciantes, se están volcando a digital con fuerza.

¿Qué valor agregado ofrecen las publicidades en las plataformas alternativas?

G.V.: Muchísimo valor, porque permite potenciar el impacto a través de la segmentación. Hay apps para casi cualquier actividad que hagamos, por lo que hay una posibilidad de impactar nichos o contextos específicos como nunca antes. Cuando las campañas son bien diseñadas, pensando en las necesidades específicas de ese público, comprendiendo sus hábitos, gustos, necesidades y lenguajes, la capacidad de impacto es mucho mayor. Nosotros promovemos ese tipo de estrategias a medida, de la misma manera que ofrecemos herramientas para medir el alcance. Así, con información precisa, es más fácil realizar ajustes o propuestas de mejora sobre la campaña.

¿Cuáles son los principales temores de las empresas para entrar al mundo digital?

G.V.: Si uno no se maneja con criterio, el mundo digital puede parecer un gran agujero negro. Hay una oferta casi infinita de medios, soportes y espacios publicitarios, por lo cual es un gran desafío saber cómo pautar, adónde y de qué modo. Las empresas hoy se enfrentan a una dinámica mucho más compleja, a diferencia de lo que pasaba en otras épocas en las que solo existían los medios offline. El tablero de control tiene hoy muchos más botones y eso puede generar inseguridad a la hora de tomar decisiones.

Asimismo, el crecimiento de las conexiones multiplataforma, es decir, el acceso de los usuarios mediante distintos dispositivos como desktop, móviles y tablets, agregó más incógnitas: ¿Cómo se conectan las personas? ¿En qué horas del día? ¿Es conveniente enfocar una campaña en una sola plataforma, o es preferible repartir los recursos entre distintos soportes? Todas esas preguntas pueden transformarse en temores, aunque también la industria publicitaria fue avanzando para ofrecer soluciones al alcance de esas necesidades.

• El Gran Effie, premio más importante de la ceremonia, fue entregado a la agencia Grupo DDB Colombia y a la marca Poker por la campaña Datapola. 

• Por su parte, Sancho BBDO Worldwide fue elegida como la agencia del año, por acumular la mayor cantidad de puntos para esta edición. Por su parte, Bavaria S.A, fue elegido como el anunciante del año con un total de 7 galardones, de los cuales 6 fueron para su marca Poker. 

• Los ganadores se eligieron entre 188 finalistas gracias a la evaluación de un jurado experto conformado por representantes de la industria y de la academia. 

Bogotá, 9 de junio de 2017. 23 premios oro, 20 plata y 21 bronce, fueron entregados a anunciantes y agencias de publicidad en la ceremonia de los Effie Awards Colombia 2017. El Gran Effie, el galardón más esperado de la noche, fue para la agencia Grupo DDB Colombia y la marca Poker por la campaña Datapola.

Los ganadores se eligieron entre 188 finalistas gracias a la evaluación de un jurado experto conformado por representantes de la industria y de la academia. Para el Gran Effie, horas antes de la ceremonia, se reunió el gran jurado Effie, quien seleccionó a Datapola, como la campaña merecedora de este máximo galardón, por ser “un caso ejemplar que muestra que con una estrategia definida y una ejecución impecable se pueden alcanzar significativos resultados”.

El anunciante que más galardones obtuvo fue Bavaria S.A., con un Gran Effie, 2 Oros y 4 Platas. En segundo lugar Postobón S.A. con 2 Oros, 1 Plata y 2 Bronces. Le sigue Mastercard Colombia Inc con 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce, en cuarto lugar MAFAPO – Madres Falsos Positivos con 2 Oros y 2 Bronces. Cerrando el Top 5 dos anunciantes, Cruz Roja Colombiana con 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce, y el Grupo Éxito con 2 Bronces.

Sancho BBDO Worldwide, OMD Colombia,  McCann  Erickson Worldgroup, Grupo DDB Colombia y PHD Colombia, constituyen el Top 5 de agencias de acuerdo al sistema de puntuación establecido por Effie Worldwide.

Effie Awards, el único programa que reconoce la efectividad de las comunicaciones comerciales y que en el país es liderado por la ANDA bajo licencia de Effie Worldwide, demostró este año que sigue creciendo e impulsando una cultura de efectividad de las comunicaciones de marketing y publicidad en el país.

“Desde la ANDA queremos felicitar a todos los ganadores de los Effie Awards 2017, este es un reconocimiento al esfuerzo, a la creatividad, al trabajo en equipo y, ante todo, a la efectividad de las campañas. Para la asociación los resultados de esta versión de los Effie son muy satisfactorios, este año las campañas se destacaron por su alta calidad demostrando que en Colombia existe la cultura de la efectividad. Que sea esta oportunidad una invitación para que anunciantes y agencias postulen sus campañas en la edición 2018 de los Effie Awards.” Aseguró Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de Anda.

Como parte de la evolución de los Effie Awards en el país, en el marco de la ceremonia de premiación, se realizó la entrega de los galardones de la primera versión del programa Effie College, un concurso sobre efectividad publicitaria dirigido a estudiantes universitarios, el cual busca acercar a la academia y a la industria.

En esta edición del programa participaron equipos de estudiantes de 13 universidades del país en los retos propuestos por las 4 marcas categorías: Bavaria, Kellogg’s, Bancolombia y la Superintendencia de Industria y Comercio como invitado especial.

Los ganadores del programa son: “Momento Redd´s” de la Universidad Sergio Arboleda de Bogotá (Categoría Bavaria), “De todo para todos” de la Universidad ICESI de Cali (categoría Kellogg’s), “Más que Vivo” de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá (categoría Bancolombia) y “Toma el control” de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín (categoría Superintendencia de Industria y Comercio).

“La primera versión del Effie College nos permitió ser testigos de los resultados obtenidos en las propuestas presentadas, las cuales superaron las ya muy altas expectativas que teníamos trazadas. Felicitamos a los ganadores y agradecemos a la academia y a las marcas participantes por haber confiado en esta apuesta que realizamos para continuar incentivando el pensamiento estratégico y creativo de nuestros jóvenes talentos”. Ratificó Elizabeth Melo.

A la ceremonia de premiación organizada por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), licenciataria de Effie Worldwide Inc. en el país, asistieron alrededor de 900 personas de la industria de la publicidad y mercadeo del país.

Conozca el listado completo de ganadores de la décima primera edición de los Effie Awards Colombia.

Más información

Juliana Franco Acevedo

Modum (comunicación + estrategia)

1+573114526903

Juliana.franco@modum.com.co

Pocas industrias han vivido una transformación tan profunda como el sector musical en los últimos años. Una transformación causada principalmente por el gran impacto de lo digital en toda la cadena de valor del negocio. Hace apenas diez años el producto ofertado, su distribución y su promoción no tenían absolutamente nada que ver con la situación actual. Si analizamos la evolución actual del negocio musical podemos observar lo siguiente:

Existe una progresiva convergencia entre las tres principales líneas de negocio del sector

La industria musical, como muy bien argumenta el fundador de Songkick Ian Hogarth, se ha caracterizado históricamente por tres líneas diferenciadas de negocio: la música on-demand, desde el vinilo hasta las actuales plataformas de streaming; la radio, principal canal para descubrir nuevos artistas; y los conciertos, una de las principales fuentes de ingresos de los artistas en la actualidad. Estas tres líneas de negocio, siempre habían coexistido de forma separada, pero las plataformas de streaming (Apple Music, Spotify, Deezer…) se están convirtiendo en un espacio de convergencia de las tres áreas. El gran volumen de información sobre sus usuarios del cual disponen las plataformas, las convierte en el canal ideal para la venta de entradas de una forma personalizada. Por otro lado, plataformas como Apple Music y Spotify tienen dentro de su estrategia posicionarse como el canal principal para descubrir nuevos artistas, ocupando un territorio que tradicionalmente había pertenecido a las radios.

Para leer todo el artículo:

http://www.rocasalvatella.com/es/ritmo-de-bytes-el-impacto-de-lo-digital-en-el-negocio-de-la-musica

• Los premios MITX distinguen a las empresas, instituciones, campañas y talentos más innovadores y que han logrado extraer los mejores resultados de los últimos avances tecnológicos. 

• El Jurado de los MITX Awards ha reconocido la solución Consumer Persona de Digilant, que permite a los anunciantes optimizar su inversión publicitaria al apuntar sólo a las audiencias con mayor probabilidad de realizar una conversión. 

• Los clientes de Digilant amplían su audiencia a través de Consumer Persona, alcanzando al doble de usuarios únicos, menos del 10% de los cuales se superponen con otras tácticas de segmentación. 

• Digilant ha conseguido con esta nueva solución que las conversiones de las marcas crezcan un 36% y que los anunciantes logren costes un 5% más bajos de CPA que con los métodos online tradicionales. 

Digilant, compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, ha recibido uno de los galardones MITX 2017, en la categoría “Best Use of Big Data”.

El Jurado de los MITX Awards ha premiado la solución Consumer Persona de Digilant, que identifica tanto a los potenciales usuarios más dispuestos a realizar una conversión como a aquellos consumidores que muy probablemente no la harán. De este modo, Digilant permite a los anunciantes optimizar su inversión publicitaria al apuntar sólo a las audiencias que van a realizar la transacción con mayor probabilidad.

Digilant ha conseguido con esta nueva solución que las conversiones de las marcas crezcan un 36% y los anunciantes logren costos un 5% más bajos de CPA que con los métodos online tradicionales. 

Además, los clientes de Digilant amplían su audiencia a través de Consumer Persona, alcanzando al doble de usuarios únicos, menos del 10% de los cuales se superponen con otras tácticas de segmentación. Esta solución descubre nuevos perfiles y segmentos con impacto ignorados hasta el momento por los clientes, que servirán en futuras decisiones en las campañas acerca de cómo y a quién dirigirse -y a quién no dirigirse-, una prestación única en el sector de la publicidad programática.

Por último, esta solución resuelve uno de los retos de Data Science: mostrar un algoritmo de forma comprensible y procesable.

Evento de referencia

Cada año, la entrega de los MITX Awards se convierte en el evento de referencia en Estados Unidos dentro del marketing digital de base tecnológica, ya que se premia a las empresas, instituciones, campañas y talentos más innovadores y que han logrado extraer los mejores resultados de los últimos avances. Estos premios han distinguido en 2017 la comercialización disruptiva y las tecnologías creativas y emergentes.

«Las candidaturas de este año son el reflejo del enorme talento que está impulsando las grandes innovaciones que se están produciendo en el marketing actual«, afirma Amy Quigley, presidenta de MITX. «Esta vigésimo primera edición de nuestros premios confirma que la tecnología está fomentando como nunca antes una energía creativa abrumadora en el mundo de la publicidad”.

Por su parte, Karen Navarro, Country Manager de Digilant Colombia, explica que “recibir el premio de ‘Best Use of Big Data’ reafirma el posicionamiento de Digilant dentro de las empresas más avanzadas de marketing digital, siendo capaces de ofrecer a nuestros clientes los mejores resultados para sus campañas”.

Para obtener la lista completa de ganadores, visita la web de los Premios MITX:

http://mitxawards.org/2017-winners

Impulsores del marketing disruptivo

Uno de los mayores epicentros de la gran ola Internet se encuentra en el área de Massachusetts, con organizaciones como el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) o MITX (The Massachusetts Innovation & Technology Exchange), una comunidad de empresas y expertos (compañías, escuelas de negocio, investigadores, consultoras, inversores, emprendedores, etc.) compuesta por más de 7.500 personas que impulsan el ecosistema tecnológico e innovador en el entorno del marketing. Forman parte de sus órganos de gobierno miembros de organizaciones como Harvard Business School, Accenture, Google, PricewaterhouseCoopers o Tripadvisor, entre otras.

Uno de sus grupos más activos puestos en marcha por MITX es BIMA (Boston Interactive Media Association), que agrupa a más de 2.500 anunciantes, agencias, planificadores de marketing y editores. BIMA organiza actividades para compartir mejores prácticas, el intercambio de conocimiento y promover avances en el mercado publicitario.

Sobre Digilant

Digilant ofrece soluciones personalizadas de compra programática de anuncios y servicios especialmente diseñados para las agencias independientes y las marcas que están aumentando su inversión en éste formato publicitario.

MIKE, la plataforma de compra de anuncios automatizada y patentada de Digilant, y las metodologías de ciencia de datos que posee la compañía permiten a los anunciantes descubrir nuevos clientes al analizar datos complejos de audiencia y de los usuarios. Esta información les proporciona inteligencia y conocimiento competitivo, accionable a través de todos los canales de medios.

Con sede en Boston, Digilant tiene oficinas en Nueva York, Chicago y San Francisco. También en: Barcelona, Bogotá, Lima, Londres, Madrid, Ciudad de México, Monterrey, Santiago de Chile y Sao Paulo.

Digilant es una empresa del grupo ispDigital (www.ispdigital.com).

La edición número 21 de los Webby Awards, que premia a los mejores sitios web y aplicaciones móviles de todo el mundo, entregó un “Official Honoree” en la categoría “Travel and Leisure” al sitio de Moon Palace Resorts, entre más de 13.000 sitios web, diseñado y desarrollado por Ariadna Communications Group.

En este sitio web podrá conocer en detalle y de una manera virtual las instalaciones y los servicios que ofrece el hotel. Para la producción del material fotográfico y de video de este sitio, se usaron más de 65 locaciones, 36 modelos y 240 horas de edición, creando con esto una de las producciones más importantes de Palace Resorts.

Estos premios que se entregan desde 1996, destacan los mejores sitios de la que proporcionan servicios e información de viajes, habitaciones de hotel, alquiler de coches, paquetes de vacaciones, entre otros servicios.

Para Juan David Pinzón, Presidente y CEO de Ariadna Communications Group, “este reconocimiento responde al desempeño que todo el equipo de Ariadna hace cada día para ser un grupo de comunicaciones 100% efectivo. El crecimiento significativo que hemos tenido en los últimos años representa el comienzo de una nueva etapa para la compañía, en la que seguiremos trabajando fuertemente por ofrecer el mejor servicio a todos nuestros clientes”.

Con este reconocimiento la compañía se sigue consolidando en el sector de la publicidad, marketing y comunicaciones, mediante estrategias innovadoras que permiten elevar el engagement de todas las marcas que hoy han confiado en Ariadna.

Si quiere visitar el sitio web de Moon Palace ingrese aquí. http://www.moonpalace.com/

Sobre Ariadna

Ariadna Communications Group es el grupo independiente de comunicaciones con mayor presencia en las Américas. Su corazón es digital y esto le permite tener capacidades innovadoras y tecnológicas para transformar el marketing y la publicidad tradicionales.

Ariadna tiene una oferta de soluciones que se adaptan a las necesidades de sus clientes. Entre sus servicios se encuentran: comunicación, creatividad, relaciones públicas, marketing digital y publicidad convencional. Todos ellos a través de las unidades especializadas que componen el grupo: CDI, enfocado a innovación y desarrollos tecnológicos para marketing; Maia, concentrada en e commerce y performance marketing; Hera, especializada en marketing de contenidos; Sidekick, la división de usabilidad y experiencia de usuario; MileniumGroup (Ahora MileniumPR), enfocado en online reputation management, manejo de crisis, PR y comunicación corporativa, y Pidamos Marketing Total, especializada en BTL y Shopper Marketing.

El grupo cuenta con 18 oficinas en 14 países: Estados Unidos, México, Salvador, Colombia, Ecuador, Perú, Brasil, Argentina, Bolivia, Honduras, Paraguay, Costa Rica, Panamá y República Dominicana.