Categoría: Lo último

Después de una serie de grandes cambios que ha tenido la medición digital en los últimos meses , Comscore comparte algunos temas importantes del medio como por ejemplo,  cuáles son las diferentes metodologías de medición que se usan en el mercado global digital y sobre las herramientas que nos ayudan a estas mediciones.

Los invitamos a ver los siguientes videos donde dan una breve explicación sobre cada uno de los siguientes temas:

http://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Blog/Elementos-para-una-medicion-exitosa-en-internet

• Havas Creative fue reconocido con Oro en la categoría Design y plata en Outdoor, Promo & Activation con la exposición Huesos Deforestados, una idea para el Museo de Historia Natural de La Universidad Nacional de Colombia

Bogotá– Havas Creative, agencia creativa que hace parte del grupo Havas recibió tres galardones en la ceremonia de premiación de la quinta edición del Festival El Dorado, evento que se ha consolidado como insignia de lo mejor de la creatividad en Colombia.

Los reconocimientos fueron para la Exposición Huesos Deforestados, una exhibición en conjunto entre el el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional y Havas Creative bajo el lema “ven a ver las especies que pronto dejarás de ver” enfocada en 9 especies colombianas en peligro de extinción que se compone de las esculturas hechas a partir de ramas y chamizos de las zonas más afectadas por la deforestación.

«Estos galardones muestran que nuestro concepto de Havas Village no es un simpe apelativo, sino que es una realidad y que más allá de eso, está funcionando con éxito. Nuestra propuesta creativa es consistente, atrevida y muy enfocada a la generación de contenidos meaningful, cada vez más demandados por el consumidor. Huesos Deforestados cumple esos tres atributos y pensaría que es lo que ha valorado el Jurado para premiar esta campaña» afirmó Ignacio Iglesias, CEO & Country Manager Havas Colombia & Central Latam (Colombia, Ecuador y Venezuela).

El objetivo principal de la exposición, según sus creadores, es buscar que cada vez más personas tomen conciencia del impacto de la deforestación en todo nuestro ecosistema.

“Estos reconocimientos son el resultado de un proceso de transformación creativa que hemos estado trabajando desde hace 20 meses en nuestras oficinas en Colombia, y que ya están empezando a surtir los primeros frutos en diferentes festivales de creatividad y efectividad, pero lo más importante, una transformación que ya está permeando los trabajos que nuestros clientes reciben; estamos implementando un modelo de acercamiento creativo distinto, y aprendiendo a través de nuevas oportunidades y creación de puntos de contacto que antes las agencias creativas no exploraban. Para nosotros, ser creadores y parte del montaje de una exposición fue algo que nos motivó y enseñó cosas que seguro luego pondremos en función de necesidades de negocio para nuestros clientes”. Expresó Andrés Norato, Director General Creativo de Havas Creative Colombia.

Huesos Deforestados estará abierto al público hasta el 10 de diciembre en el Museo de Historia Natural de la Universidad Nacional de Colombia.

• AudioEngage brindará a los anunciantes y marcas una gran cobertura publicitaria en plataformas de audio digital en los mercados multiculturales de Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia.
• La compañía ofrecerá la cobertura de sus 49 estaciones de Radio en Estados Unidos y sus afiliadas, y además estará conectada a las principales plataformas de Audio Digital a nivel global para proveer servicios en Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia con un alcance de más de 100 millones de usuarios que consumen contenidos de Música, Radio Digital y Podcasts a través de sus dispositivos conectados a Internet.

Miami, Florida – Entravision Communications Corporation, grupo de medios con base en Santa Mónica (California), anunció el lanzamiento de su plataforma de publicidad AudioEngage para fortalecer y enriquecer la oferta de publicidad de Audio Digital y brindará a las marcas y anunciantes acceso a los principales distribuidores de contenidos de Música, Radios Digitales y Podcasts. La plataforma permitirá alcanzar a sus audiencias con audio spots de manera inteligente e individualizada en los mercados más relevantes de Estados Unidos, América Latina, Europa y Asia.

«Estamos creando una de las plataformas de Audio Digital del mundo Latino, que además concentrará oferta de producto en Europa y Asia”, dijo Esteban Lopez Blanco,  jefe de estrategia de Entravision, «En los Estados Unidos somos el grupo líder de radio/audio para Latinos. Con Entravision Solutions, logramos extender el alcance gracias a la combinación de más de 300 estaciones de radio en todo el país, lo cual nos ha permitido crear un mercado de  venta de Audio gracias a que llegamos al 95% de la población Latina en el país. Tenemos buen reach de latinos en los Estados Unidos con Pulpo Digital platform. Utilizaremos estos recursos para consolidarnos y lograr un alcance de audio más extenso, trayendo también soluciones más efectivas para anunciantes que quieran hacer foco en los Latinos en todo el mundo”

La plataforma operará y brindará servicios de manera directa a Marcas, Centrales de Medios, Agencias y Traders Programáticos, con más de 100 personas especializadas en Ad Sales y Client Services, y permitirá la conexión programática a través de los principales DSP’s de tecnología.

“Hace varias décadas que las marcas usan formatos de Audio para conectarse con sus clientes de una manera emocional, memorable y contextualmente relevante. Ahora la tecnología permite que esa conexión sea más efectiva que nunca” expresó Gonzalo Alonso, Director General de la compañía. “AudioEngage fue creada para ayudar a las marcas a comprender este nuevo paradigma. El crecimiento de consumo de Audio Digital de los últimos años parece no tener límite, y la oferta de contenidos es tan rica y diversa que es un buen ecosistema para conectar Marcas y Audiencias a través de la Música y otros contenidos verticales como Deportes, Negocios, Noticias, Tecnología, Espectáculos, Tendencias, Cultura, Turismo, y más” agregó el ejecutivo.

Según estudios de investigación realizados en LATAM el Audio Digital tiene un promedio de consumo por usuario de casi 7 hs a la semana, los contenidos más consumidos son Música, Noticias y Deporte en Vivo, los principales players de Música on demand en la región son Spotify, Deezer y SoundCloud, más del 50% de los entrevistados mientras escuchan Audio Digital comparten e interactúan en Canales Sociales esos contenidos, el mismo % han comprado entre 2 y 5 productos publicitados en Audio Digital.

AudioEngage

Con un alcance de +100 millones de usuarios a nivel global, AudioEngage es una plataforma de Publicidad de Audio Digital con acceso a más de 500 emisoras de Radio, servicios de Música on demand y Podcasters que proveen contenidos Premium y que son distribuidos en teléfonos, tabletas, laptops, televisores y otros dispositivos conectados a Internet.

Entravision

Entravision Communications Corporation es una empresa de medios de comunicación líder que abastece a la comunidad de habla hispana y posee estaciones de radio y televisión y medios de comunicación al aire, en varios de los principales mercados hispanos. La cartera integral de la compañía incorpora medios integrados y soluciones de mercadeo compuestas por aclamados servicios de televisión, radio, propiedades digitales, eventos y análisis de datos. Entravision tiene 54 estaciones de televisión primarias y es el mayor grupo de afiliados de las redes de televisión Univision y UniMás. También posee y opera 49 emisoras de radio principalmente en español con talento reconocido a nivel nacional, así como la Entravision Audio Network y Entravision Solutions, una organización nacional de venta y comercialización de puntos y redes de costa a costa que representa a Entravision como propietaria y operadora. Como su socio afiliado, las estaciones de radio. Según comScore Media Metrix®, el grupo operativo digital de Entravision, Pulpo, es la plataforma de publicidad en línea número 1 en alcance hispano, y la amplia oferta de medios de Pulpo, datos y conocimientos del consumidor lideran la industria. Las acciones de Entravision de Acciones Comunes Clase A se negocian en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo: EVC.www.entravision.com.

En el 2017 más del 50% de las compañías cuentan con equipos especializados para la ejecución del Content Marketing y 70% confiesa obtener buenos resultados

Por tercer año consecutivo se lleva a cabo el Estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España organizado por Genwords, compañía especializada en Marketing Digital, donde se demostró que el 70% de las empresas que están usando esta técnica han obtenido resultados positivos.

La participación de cientos de profesionales del marketing en la encuesta online, permitió entender cómo está evolucionando el Content Marketing en los países de habla hispana y Brasil.

Hechos tales como que más del 50% tiene equipos especializados en Content Marketing, que 60% de las compañías encuestadas han producido más contenido que el año anterior y que el mismo porcentaje prevé un aumento en el presupuesto de esta área para el año próximo, confirma el crecimiento y la integración de esta técnica en la región.

El  estudio sugiere un carácter muy profesional en la implementación de estas técnicas y sus métodos de verificación de éxito, incluyendo el cálculo del ROI, que un 44% confesó haber obtenido un resultado “exitoso”.

La mayoría de los encuestados coincidió en que el Content Marketing les permite la generación de leads de calidad y la fidelización de clientes, sobre otros objetivos como branding o la prospección upsell/cross-sell.

Para Emanuel Olivier Peralta, CEO de Genwords, “es fundamental conocer a la audiencia a la que se dirigirán los esfuerzos en especial sus intereses y necesidades”. De hecho un 40% de los encuestados señalaron que tienen hasta 3 públicos objetivos identificados para una generación de contenido personalizada.

Para la edición de este año se contó con el apoyo de IAB Argentina, IAB Brasil, IAB Colombia, IAB Chile, IAB México, IAB Perú, PR Newswire, RD Station, Marketingdirecto.com, Marketeros de Hoy, DRV Sistemas, Doppler, ilifebelt, VTEX y Marketeros LATAM.  Genwords seguirá con el compromiso anual de levantar esta data para promover un mejor Content Marketing en la región.

Si desea descargar el 3er Estudio de Content Marketing enLatinoamérica y España haga click aquí.

En este momento vivimos la cuarta revolución industrial? o mejor conocida como Industria 4.0, al mismo tiempo la industria publicitaria se transforma, se adapta, y se plantean preguntas desde los actuales y futuros Publicistas:

• ¿Los nuevos formatos están matando la publicidad?
• ¿Las compañías tecnológicas y las consultoras les ganarán el pulso a las publicitarias?
• ¿En el futuro cercano seremos duplas de ingenieros?
• ¿La data y la big data reemplazarán a los Planners?
• ¿Si no eres digital no existes? 

Copublicitarias, la comunidad de Publicistas Colombianos, NOGMA Escuela, y La Escuela de Publicidad de La Universidad Sergio Arboleda presentan la segunda versión de Adictos, Congreso Estudiantil Publicitario, el mayor encuentro de estudiantes y profesionales jóvenes de Publicidad de Colombia y la región, donde se responderán estas y muchas más preguntas, se aprenderá y vivirá una experiencia inspiradora en Publicidad, Creatividad, Estrategia, Digital, Liderazgo y Marketing.

En Adictos convergen experiencias de marcas, conferencias, conversatorios, workshops, zonas de networking, un Portfolio Review y una gran fiesta de cierre; se realizará el 6 y 7 de diciembre de 2017 en el Auditorio Hall 74 – Cll. 74 #14 – 25 en Bogotá, contará con más de 700 asistentes, y más de 30 speakers de lujo, en los que se destacan líderes de la creatividad, marketing, planeación estratégica, diseño, digital y manejo de cuentas de las principales agencias multinacionales e independientes de Colombia y América Latina; importantes y reconocidas marcas; Google, Facebook y Twitter.

Adictos 2017 cuenta con el apoyo de doce de las más importantes agencias de Publicidad Colombianas: DDB, Dirty Kitchen, Geometry Global, Grupo ZEA, Grey, Havas, Digital Marketing Academy, MullenLowe SSP3, Ogilvy, Sancho BBDO, Young and Rubicam y Wunderman; docenas de medios, amigos y aliados; agencias e instituciones que  creen y le apuestan al futuro de la industria publicitaria de la región, un aporte para que los jóvenes conozcan de primera mano las experiencias reales profesionales en su campo.

Adictos inicia el viernes 24 de noviembre en La Escuela de Publicidad de la Universidad Sergio Arboleda con su Adictos Review, una revisión de portafolios gratuita con más de 10 Directores Creativos de las principales agencias de Colombia. Con toda seguridad un evento que le aporta al futuro del país y a la academia, y lo mejor, de manera accequible e incluyente, a tan bajo costo que cualquier estudiante puede asistir. De publicistas para Publicistas. 

¡Si la publicidad corre por tus venas, esta dosis es para ti!

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#CongresoAdictos

¡Todos los martes tenemos Cursos Semanales! (vía WebEx)

El siguiente curso es:

• 21 de noviembre: Reach & Frequency
• 28 de noviembre: Mobile Metrix
• 5 de diciembre: Social Media.
• 11 de diciembre: Vce

No necesitas registrarte, la invitación se envía a nuestros clientes días antes del curso. Si no te han llegado ninguna invitación, por favor, envíanos un email (latamhelp@comscore.com), para que se te incluya en la lista de invitados.

Google presentó en Colombia AdWords Express, una solución de publicidad online que gestiona automáticamente anuncios en línea para Pymes, sin necesitar administración y pagando solo cuando los usuarios hacen clic en los anuncios.

Bogotá, 15 de Noviembre de 2017.-¿Recuerdas cuando es de noche y necesitas un cerrajero porque dejaste tus llaves adentro? O ¿Cuándo olvidaste el cumpleaños de tu amiga y necesitas enviar un regalo a domicilio? Ya no hay tiempo, necesitamos urgente la información y por eso buscamos en Internet. Queremos y necesitamos todo en el instante. Por eso la presencia y, más importante aún, la visibilidad de los negocios en internet es fundamental, para que cuando las personas busquen con urgencia, encuentren lo que necesitan. Y es que el 70% de los internautas colombianos considera que buscar información en Internet para realizar una compra acelera y mejora su proceso de decisión.

Sin embargo, en el caso de Colombia, 8 de cada 10 pequeños o medianos negocios no invierten en publicidad, porque no tiene página de Internet, no sabe cómo hacerlo, cree que no tiene necesidad, nunca lo pensó o no cree que funcione bien para su negocio. Apuntando a esto, Google Colombia anunció la disponibilidad de Google AdWords Express, una solución de publicidad online que ayuda a las pequeños y medianas empresas a posicionarse través de anuncios en Google o Google Maps.

AdWords Express es fácil de usar y de mantener, se configura en sólo 15 minutos, gestiona anuncios de manera automática y no tiene necesidad de administración ni tareas diarias. Esta herramienta mejora constantemente los anuncios, mide su rendimiento y muestra resultados claros y comprensibles con alcance inmediato a clientes locales. Asimismo, a diferencia de otros medios de publicidad, con AdWords Express solo se paga cuando los usuarios hagan clic en el anuncio, no por la visualización de este ¿Cómo funciona?

• AdWords Express se puede utilizar para promocionar un negocio en Google o Google Maps.
• Solo basta con redactar un anuncio y, cuando un usuario busque frases relacionadas con el negocio, el anuncio podrá aparecer en los resultados de la búsqueda.
• Solo hay que configurar un presupuesto y, según el tipo de negocio, la plataforma mostrará una lista de frases de búsqueda que activarán el anuncio y los posibles sitios relacionados donde puede aparecer.
• El sistema mantendrá y actualizará las frases de búsqueda con el transcurso del tiempo. Las tareas de administración continua son mínimas.

“Con la llegada de AdWords Express completamos la estrategia de apoyo a las pequeñas y medianas empresas colombianas que están iniciándose en Internet. Desde ahora los negocios no solamente cuentan con Google Mi Negocio, que los pone en el mapa y les entrega la posibilidad de tener un sitio web gratuito, sino también con esta nueva plataforma que hace fácil y clara su presencia y aumenta la visibilidad de sus productos y servicios, justamente cuando alguien está buscando”, señaló Diego Camacho,  responsable de Pymes en la Región Andina y el Caribe de Google.

AdWords Express está impulsado por lo mejor de la tecnología publicitaria de Google: “AdWords Express entrega los resultados que más importan: ya sean llamadas de clientes, visitas a su tienda o alguna acción en el sitio web del negocio”, afirmó Camacho.

TuneIn, aplicación que permite escuchar deportes, música, noticias y programas de radio de todo el mundo, yAudio.ad, compañía de Cisneros Interactive especializada en soluciones de publicidad en audio digital para marcas y productores de contenido, sellaron un acuerdo de representación exclusiva para todo Latinoamérica y Puerto Rico.

A través de esta alianza, Audio.ad será el representante comercial exclusivo de Tunein en América Latina y Puerto Rico, y ofrecerá a los anunciantes una manera eficiente y efectiva de alcanzar a los oyentes digitales, a través de diferentes criterios de segmentación como: ubicación, tipo de dispositivos, categorías demográficas y perfil de la audiencia. La oferta de formatos publicitarios que se comercializarán es de audio con companion banners, intersticial para promoción de contenido, first impression takeover y banners mobile tradicionales.

TuneIn es una aplicación líder en online streaming y servicio on-demand de audio digital que permite escuchar más de 100.000 estaciones de radio y más de cuatro millones de podcasts transmitidos desde todos los continentes. Puede descargarse gratis para smartphone o tablet, o bien escucharse en la web en https://Tunein.com/

“TuneIn viene a completar la oferta de publisher premium en Audio.ad. Es uno de los agregadores más importantes de la región, lo que nos permite tener contenido local en cada uno de los países con una gran capacidad de segmentación por temáticas como deportes, noticias, música, entre otros”, señaló Carlos Córdoba, Managing Director de Audio.ad.

Por su parte, Billy Hartman, Vicepresidente y Gerente de Alianzas y Estrategia de TuneIn, expresó: “La audiencia de TuneIn en Latinoamérica está creciendo. Por más de 10 años nuestros esfuerzos han estado enfocados en el desarrollo de estrategias para el mercado estadounidense y europeo. Ahora -con un mejor entendimiento del mercado- nos entusiasma llegar a Latinoamérica con una estrategia garantizada, una audiencia en crecimiento y con Audio.ad como nuestro fuerte aliado. Nos sentimos optimistas con respecto a la incorporación de TuneIn y Audio.ad como una solución publicitaria innovadora”.

Kienyke.com es uno de los medios más leídos de Colombia. Así lo estableció el noveno Panel de Opinión de Cifras y Conceptos. La medición, liderada por César Caballero y  su equipo de trabajo, indagó cómo se informan los líderes de opinión a nivel escrito, radial, televisivo y de Internet, y destacó los alcances de los medios de comunicación a nivel nacional y regional.

Esta medición, que recogió información de más de 2530 encuestados en 18 departamentos, ubicó a KienyKe.com  entre los 15 medios más leídos de Colombia, siendo uno de los pocos nativos digitales que aparecen en el selecto listado; resaltó además la labor que viene haciendo su presidenta, Adriana Bernal, su equipo editorial, periodístico y digital para posicionarse entre los mejores.

Édgar Artunduaga, hasta hace poco Vicepresidente de Contenidos de Kienyke.com, también se destacó en esta medición como el columnista más reconocido e importante del Huila. Hoy, dirige sus emisoras en este departamento con el firme propósito de informar a todos los huilenses y sigue activo a través de sus redes sociales.

El universo de estudio de esta medición estuvo conformada por líderes de opinión, calificados en cinco dominios de estudios: políticos, medios, académicos, sector privado y organizaciones públicas. Las entrevistas se realizaron de manera presencial, vía telefónica e Internet, con aplicación de un cuestionario estructurado.

Con esto se reafirma el compromiso de Kienyke.com por informar, investigar y seguir adelante en su labor diaria que mezcla el periodismo y el arte, sabiendo que las oportunidades y los retos son mayores cuando el espectro de lecturabilidad se abre a nuevos espacios.

Hoy Kienyke.com cuenta con un equipo de más de 60 personas profesionales en periodismo, ilustración, diseño y estrategia digital, acompañados de un back office que apoya en las diferentes áreas de trabajo. Con salas de redacción en Bogotá y Medellín, busca entregar a los más de cuatro millones de usuarios al mes, historias humanas e innovaciones tecnológicas de interés general, y respetuoso de la integridad de los personajes que son noticia en el país.

Por esta razón, Kienyke.com  propende y propenderá siempre por mantener el equilibrio informativo con reputación, estilo y rigor periodístico que necesita Colombia, sabiendo que el periodismo bien hecho y con pasión, traerá siempre mejores resultados.

Con Triggers automatizados podrás comunicarte a través de diferentes canales (email, SMS, etc.) con los distintos leads que ingresen a tu sitio web desde un email que les hayas enviado. Por ejemplo: supongamos que alguien ingresa a tu ecommerce porque le interesó un producto que le mostraste pero luego se va sin realizar la compra, con un trigger podrás automatizar el envío de un email con un descuento para atraerlo y así poder cerrar la venta.

Dependiendo del modo en que el usuario interactúe vas a poder diagramar un flujo de comunicaciones en base a su actividad. En esto cumple un papel fundamental el Lead Nurturing, es decir poder recabar todo el comportamiento del contacto y poder lograr una conversión (suscripción, compra, etc.)

Para poder hacer envíos de este tipo debes definir un disparador que active el flujo de comunicaciones que harás a tus clientes o potenciales clientes. Existen varios tipos de envíos de triggers que puedes setear para reforzar tu estrategia de comunicación online desde plataformas de email marketing. Aquí algunos ejemplos:

• Trigger por actividad acumulada

• Trigger por tag

• Trigger por actividad específica

• Carrito abandonado

• Trigger por URL externa.

Ten presente que siempre debes explicar de modo claro cómo es el proceso de compra; recuerda detallar información imprescindible para que cuando alguien comience el proceso de compra, no termine abandonando por datos ambiguos o engañosos.