En Colombia, operando como LGL/LatinMedios desde septiembre del 2008, la empresa ha logrado ensamblar una importante base de clientes incluyendo a Bolsa de Valores de Colombia (NuestraBolsa.com), Correval (AccionesporInternet.com), Heineken, Kraft, Ciruestetica (LaNariz.com), Belleza Express y Biotoscana entre otros.

Ver Presentan IAB Latam Project para fortalecer la industria del Marketing Interactivo de la región.

A pesar de que entre 2008 y 2009 la industria de la publicidad online enfrentó un entorno adverso caracterizado por la crisis global, la inversión en Internet reportó importantes crecimientos como resultado de su alcance y efectividad en la región de Latinoamérica. Sin embargo, al unir fuerzas en torno a IAB Latam se fortalecerá mucho más la industria.

IAB Latam servirá como un esfuerzo para consolidar la información de la industria de la publicidad interactiva en la región, erigirse como espacio de networking y construir una red panregional para todos los participantes de cada IAB de la comunidad, lo cual generará un valor agregado a cada uno de los socios y sus clientes.

El proyecto fue anunciado en IAB Conecta durante el Panel “América Latina, una Región con Valor Digital Comprobado”, donde participaron Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB US; Juan Saldívar, Presidente de IAB México; Bianca Loew, Directora General de IAB México; Yerka Yukich, Directora General de IAB Chile; Roberto Lafluf, Director General de IAB Uruguay; Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia; Ernesto González, Director General de IAB Puerto Rico, y Álvaro Rattinger, Director de Operaciones de Merca2.0 como moderador.

“Desde hace años existe la demanda de un organismo regional como consecuencia del desarrollo natural de la región, cuyos mercados están llegando a la madurez que ahora nos permite lanzar esta iniciativa”, aseveró Juan Saldívar, Presidente de IAB México.

La región presenta retos y oportunidades para los capítulos de IAB del continente, que atienden un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y República Dominicana. En estos países hay un promedio de 87% de penetración para dispositivos móviles y un 37% de penetración de Internet. La inversión publicitaria online en estos países suma más de 880 millones de dólares.

Por su parte Bianca W. Loew señaló que “IAB Latam Project nace como una respuesta al acelerado crecimiento de la industria de marketing digital y a la mayor penetración de las tecnologías digitales en la región. IAB Latam tendrá como propósito crear una plataforma de publicidad online más competitiva y con mayor valor agregado para anunciantes y marcas en un mundo cada vez más conectado.”

Uno de los temas importantes que IAB Latam Project impulsará es la difusión de estándares en el continente: “Es importante que los anunciantes encuentren una industria organizada, que desde el norte del continente hasta el cono sur se apliquen las mejores prácticas guiadas bajo una misma directriz”, comentó Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.

IAB Latam velará por el desarrollo colaborativo, incluyente y eficiente. “Procuraremos que cada país se desarrolle mejor con el apoyo de los otros, impulsando proyectos de gran envergadura bajo el enfoque de crear mejores condiciones para los anunciantes, las agencias, los medios y todos los actores de la industria”, puntualizó Yerka Yukich, Directora General de IAB Chile. Por su parte, el Director General de IAB Uruguay, Roberto Lafluf señaló la importancia de compartir datos y conocimiento entre los capítulos locales de IAB del continente.

“Cada IAB hace esfuerzos importantes para sus mercados en la evangelización con las empresas, si la unión de IAB se robustece y crece el valor de las mismas por las experiencias de la región, toda la cadena de valor se fortalece en sus distintos niveles: anunciantes, agencias y medios, el beneficio lo reciben todos”, observó.

“IAB US apoya enérgicamente a IAB Latam Project. En la medida en que los consumidores alrededor del mundo están cada vez más conectados con los medios interactivos, vemos el creciente valor de la colaboración transfronteriza. El compartir datos de los consumidores, la estandarización de las cadenas de oferta, la creciente conciencia sobre las políticas públicas, junto a las mejores prácticas en el marketing y el estudio de casos de éxito, hacen que IAB Latam y la red mundial de IAB puedan ayudar a que el ecosistema del marketing online y los medios evolucione y crezca”, señaló Randall Rothenberg, Director General de IAB US.

Latinoamérica representa un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Caribe (Puerto Rico y República Dominicana).

Uno de los principales objetivos de la IAB es desarrollar información del mercado publicitario interactivo en Colombia. Debido a que no existen aún estudios o información relevante que sirva de fuente de consulta para los agentes relacionados en este sector, presentamos aquí algunos informes relevantes sobre las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones TIC´s y su aprovechamiento en el País.

El acceso a Informes relacionados con el mercado tales como el Reporte Anual de Inversión de Marketing Digital en Colombia; Guías, manuales y estándares de formatos de publicidad on line; Estudio de casos mundiales y locales (white papers) periódicos sobre temas afines, entre otros será privilegio de los miembros de la IAB.

TIC´s en Colombia

POBLACION (millones): 46.28
PENETRACION DE TELEFONÍA CELULAR: 65% Primer Trimestre 2007 (Fuente Ministerio de Comunicaciones)
PENETRACION DE INTERNET: 13% marzo 31 de 2007 (Fuente Internet World Stats)

Colombia tiene una de las mejores instalaciones de telecomunicaciones de la Región Andina y ha alcanzado una gran capacidad en lo referente con tecnologías de información y comunicación (TIC´s) dentro del contexto regional. Sin embargo, se encuentra muy atrasado al compararlo con otros países.

La importancia de las telecomunicaciones en las actividades económicas ha recido de un 1.8% del Producto Interno Bruto en 1995 a un 3% en el 2005. De acuerdo a la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CRT), los ingresos por telecomunicaciones se incrementaronen un 9% en el 2004 para alcanzar 11.5 Trillones de Pesos (US $4.6 Billones)

La infraestructura para las telecomunicaciones ha mejorado tanto en calidad como en penetración en años recientes, liderado princiupalmente por el incremento la impresionante penetración de la telefonía móvil, siendo este sub-sector el más dinámico del mercado, aportando más de un quinto total del ingreso. En el 2003 el numero de lineas celulares sobrepasó el número de líneas fijas y para el primer semestre del 2005 las líneas celulares duplicaban en número de fijas con una tasa de penetración del 30% y para el 2007 del 70%, una de la mas alta en Latinoamérica. En el mercado de larga distancia la carrera apunta hacia las comunicaciones inalambricas y el servicio de acceso a internet.

El uso del internet esta creciendo rápidamente, pero sigue siendo menor comparado con otros países de la región. La expansión de la banda ancha promete masificar el uso de internet en el país.
El sector de Tecnologías de la Informacion carece de verdaderos incentivos gubernamentales. La carencia de capacidad, habilidad y conocimientode la poblacion en el uso de las TIC´s es otro de los grandes obstáculos, aunque la cantidad de ingenieros de software esta creciendo.

Algunas compañías colombianas se han convertido en jugadores importantes en el mercado Latinoamericano. El crecimiento de los servicios online es importante pero la baja penetración y la desconfianza en las transacciones electronicas continúa siendo una de las grandes barreras para el crecimiento del e-commerce.

Colombia ocupa séptimo puesto entre los diez países de su región segun el ranking de “preparación” (e-radiness for The Economist Intelligence Unit)

Fuente: The Economist Intelligence Unit

Enlaces de Interés:

Biblioteca Virtual CRT (Comisión de Regulación de las Telecomunicaciones)
Información Sectorial Telefonía Móvil (Ministerio de Comunicaciones de Colombia)
Colombia Internet Usage and Market Report (Internet World Stats)
The Global Information Technology Report (Foro Económico Mundial)