A pesar de que entre 2008 y 2009 la industria de la publicidad online enfrentó un entorno adverso caracterizado por la crisis global, la inversión en Internet reportó importantes crecimientos como resultado de su alcance y efectividad en la región de Latinoamérica. Sin embargo, al unir fuerzas en torno a IAB Latam se fortalecerá mucho más la industria.

IAB Latam servirá como un esfuerzo para consolidar la información de la industria de la publicidad interactiva en la región, erigirse como espacio de networking y construir una red panregional para todos los participantes de cada IAB de la comunidad, lo cual generará un valor agregado a cada uno de los socios y sus clientes.

El proyecto fue anunciado en IAB Conecta durante el Panel “América Latina, una Región con Valor Digital Comprobado”, donde participaron Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB US; Juan Saldívar, Presidente de IAB México; Bianca Loew, Directora General de IAB México; Yerka Yukich, Directora General de IAB Chile; Roberto Lafluf, Director General de IAB Uruguay; Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia; Ernesto González, Director General de IAB Puerto Rico, y Álvaro Rattinger, Director de Operaciones de Merca2.0 como moderador.

“Desde hace años existe la demanda de un organismo regional como consecuencia del desarrollo natural de la región, cuyos mercados están llegando a la madurez que ahora nos permite lanzar esta iniciativa”, aseveró Juan Saldívar, Presidente de IAB México.

La región presenta retos y oportunidades para los capítulos de IAB del continente, que atienden un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y República Dominicana. En estos países hay un promedio de 87% de penetración para dispositivos móviles y un 37% de penetración de Internet. La inversión publicitaria online en estos países suma más de 880 millones de dólares.

Por su parte Bianca W. Loew señaló que “IAB Latam Project nace como una respuesta al acelerado crecimiento de la industria de marketing digital y a la mayor penetración de las tecnologías digitales en la región. IAB Latam tendrá como propósito crear una plataforma de publicidad online más competitiva y con mayor valor agregado para anunciantes y marcas en un mundo cada vez más conectado.”

Uno de los temas importantes que IAB Latam Project impulsará es la difusión de estándares en el continente: “Es importante que los anunciantes encuentren una industria organizada, que desde el norte del continente hasta el cono sur se apliquen las mejores prácticas guiadas bajo una misma directriz”, comentó Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.

IAB Latam velará por el desarrollo colaborativo, incluyente y eficiente. “Procuraremos que cada país se desarrolle mejor con el apoyo de los otros, impulsando proyectos de gran envergadura bajo el enfoque de crear mejores condiciones para los anunciantes, las agencias, los medios y todos los actores de la industria”, puntualizó Yerka Yukich, Directora General de IAB Chile. Por su parte, el Director General de IAB Uruguay, Roberto Lafluf señaló la importancia de compartir datos y conocimiento entre los capítulos locales de IAB del continente.

“Cada IAB hace esfuerzos importantes para sus mercados en la evangelización con las empresas, si la unión de IAB se robustece y crece el valor de las mismas por las experiencias de la región, toda la cadena de valor se fortalece en sus distintos niveles: anunciantes, agencias y medios, el beneficio lo reciben todos”, observó.

“IAB US apoya enérgicamente a IAB Latam Project. En la medida en que los consumidores alrededor del mundo están cada vez más conectados con los medios interactivos, vemos el creciente valor de la colaboración transfronteriza. El compartir datos de los consumidores, la estandarización de las cadenas de oferta, la creciente conciencia sobre las políticas públicas, junto a las mejores prácticas en el marketing y el estudio de casos de éxito, hacen que IAB Latam y la red mundial de IAB puedan ayudar a que el ecosistema del marketing online y los medios evolucione y crezca”, señaló Randall Rothenberg, Director General de IAB US.

Latinoamérica representa un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Caribe (Puerto Rico y República Dominicana).

Agenda del evento:

* 7:45am – 8:15am
Registro de Asistentes

* 8:15am – 8:30am
Apertura

* 8:30am – 9:20am
Cómo gerenciar sus activos digitales
Conferencista: Alejandro López, Gerente PS Manager

* 9:20am – 10:10am
Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos
Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom

* 10:10am – 10:30am
Refrigerio

* 10:30am – 11:20am
La efectividad del Marketing Digital y el nuevo modelo de planificación
Conferencista: Juan Carlos Samper, Presidente I-Network Hispanoamérica

* 11:20am – 12:10pm
Oportunidades en Mobile Marketing e Internet Móvil (Descargar Presentación)
Conferencista: Dario Palacio, Director DP Group

Las inscripciones para este semestre están cerradas, sin embargo estamos recibiendo preinscripciones para del próximo Diplomado que se hará en el segundo semestre del 2010.

El cupo siendo limitado, les recomendamos reservar su cupo lo antes posible.

Los afiliados de IAB Colombia pueden beneficiar de un 10% de descuento sobre la matrícula (no sobre la inscripción).
El diplomado cuenta con profesores que tienen gran experiencia en esta industria, y que son idóneos para manejar cada uno de los módulos: Emilia Restrepo, David Posada, César Pérez Mejía, Juan Carlos Samper, Juan Sebastián Bonilla y Carlos Saavedra.

Pueden descargar este pdf donde encontrarán toda la información detallada sobre el diplomado y las modalidades de inscripción.

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Estas son las presentaciones de los conferencistas invitados (click derecho para descargar):

• Marketing digital, herramienta efectiva de publicidad
  Conferencista: Marcela Garcia – Punto Fox Argentina
  Descargar
  
  
• Cómo desarrollar una estrategia efectiva
  de Social Media Marketing
  Conferencista: Emilia Restrepo
  Próximamente
  
  
• La publicidad online y los medios digitales
  Conferencista: Hernan Moreno – El Colombiano
  Descargar
• Cifras y tendencias de la publicidad en Internet en el mundo, en Latinoamérica y Colombia
  Conferencista: Daniel Rojas – Publicar
  Próximamente

El evento se llevará a cabo en el Hotel DANN CARLTON – Carrera 2 – 1 – 60 – Salón Las Ceibas – Cali / Valle.
La entrada es libre pero los cupos son limitados. Pueden registrase con el formulario al final de este articulo.

Agenda del evento:

* 7:45am
Registro de Asistentes

* 8:00am
Instalación

* 8:30am
Cifras y tendencias de la publicidad en Internet en el mundo,
Latinoamérica y Colombia
Conferencista: Daniel Rojas – Publicar S.A.

* 9:10am
Marketing digital, herramienta efectiva de publicidad
Conferencista: Marcela Garcia – Punto Fox Argentina

* 9:50am
Publicidad online y medios digitales
Conferencista: Hernán Moreno – El Colombiano

* 10:30am – 10:50am
Refrigerio

* 10:50am
Estrategia efectivas de social media marketing
Conferencista: Emilia Restrepo – Indexcol

* 11:30am – 1:00pm
Casos de éxito

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El evento se llevará a cabo en la Universidad EAFIT – Auditorio 125 – Bloque 38 (Carrera 49 No 7 SUR -50).
Agenda del evento:

* 7:45am
Registro de Asistentes

* 8:00am
Instalación

* 8:30am
Cifras y tendencias de la publicidad en Internet en el mundo,
Latinoamérica y Colombia
Conferencista: Daniel Rojas – Publicar S.A.

* 9:10am
El consumidor Digital
Conferencista: Martin Spinetto – Microsoft Argentina

* 9:50am
La publicidad online y los medios digitales
Conferencista: Hernán Moreno – El Colombiano

* 10:30am – 10:50am
Refrigerio

* 10:50am
Cómo desarrollar una estrategia efectiva
de Social Media Marketing
Conferencista: Jerome Sutter – SonidoLocal.com

* 11:30am – 1:00pm
Casos de éxito

Valor de la inversión: $80.000 + IVA
20% de descuentos para afiliados IAB Colombia y ANDA.

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El crecimiento de la  penetración de internet en Colombia para el mismo año fue del  38,5%, es decir, 17,1 millones de usuarios (fuente: Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, marzo 2009).

El reporte, conducido por PricewaterhouseCoopers, revela que las compañías colombianas confían en los medios digitales como una herramienta efectiva, confiable y con la que se pueden medir realmente los alcances de una campaña publicitaria.

Un indicador relevante del aumento de la inversión en medios digitales, son los resultados presentados por las agencias interactivas y las centrales de medios miembros de IAB Colombia, que reportaron $16.623 millones de ingresos por venta de medios digitales, vs  $12.630 millones de pesos del 2007, lo que significa un crecimiento del 32%.

El mayor porcentaje de los anteriores ingresos fueron producidos en un 77% por grandes anunciantes, seguidos en participación por los anunciantes del exterior con un 13%  y por los pequeños y medianos anunciantes con un 10%.

El informe también revela los principales sectores de la economía que han invertido en medios digitales, siendo el segmento de comunicaciones la categoría con mayor participación alcanzando un 27%, seguida por el sector automotriz con 10.3%, servicios financieros 9.7%, cervezas, vinos y licores 9.0% y aseo Personal, belleza y salud 8%.

De acuerdo al reporte presentado por IAB Colombia, el 2008 también se constituyó en un año importante para los medios digitales, pues durante ese año los que reportaron información, registraron un incremento en ingresos del 39% con $34.543 millones de pesos, frente a $24.836 millones de pesos del 2007,  siendo los anunciantes nacionales los de mayor participación con un 50%.

La participación de la inversión publicitaria en medios digitales en el país representa actualmente el 2%, lo que impulsa a este gremio a continuar trabajando por consolidarse como una herramienta eficiente y práctica que cada día toma mayor importancia en Colombia.

Descargas Disponibles

• Informe de Inversión en Medios Digitales IAB Colombia 2008
• Informe de Inversión en Medios Digitales IAB Colombia 2007
• Informes de Inversión en Medios Digitales IAB USA del 2001 al 2008