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Inscripciones Abiertas para el Diplomado en Mercadeo en Internet IAB - Universidad Icesi de Cali

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Diplomado en Marketing Digital y Publicidad Online

En Medellín la Universidad EAFIT en convenio con IAB Colombia

Objetivo

Desarrollar conocimientos y habilidades para la integración de las herramientas digitales en la planeación y ejecución de estrategias de mercadeo y publicidad On-Line.

Contenido

Módulo 1: Introducción al mercadeo digital (oportunidades)

Tema 1: Evolución del marketing digital en Colombia
Tema 2: Tendencias
Tema 3: Construcción de marca

Módulo 2: Modelos de negocios digitales

Tema 1: La empresa digital
Tema 2: Modelos de comercio electrónico
Tema 3: Retos en la gestión de comercio electrónico
Tema 4: Aplicaciones, consideraciones, casos colombianos
Tema 5: Aplicaciones de e-business
Tema 6: Identificación de oportunidades en la empresa colombiana
Tema 7: Principales aplicaciones: sucursales virtuales
Tema 8: Análisis de retorno e-business
Tema 9: Creación de ventaja competitiva con aplicaciones digitales

Módulo 3: Web 2.0, redes sociales y community management

Tema 1: Web 2.0: Un nuevo paradigma de comunicación
Tema 2: La revolución de las redes sociales
Tema 3: Uso de las redes sociales como herramienta de marketing
Tema 4: Gestión del marketing en redes sociales: el community manager

Módulo 4: Tecnología

Tema 1: Dominios
Tema 2: Operación de dominios (DNS)
Tema 3: Hosting
Tema 4: Sistemas operativos
Tema 5: Bases de datos
Tema 6: Certificados de seguridad

Módulo 5: Analítica web

Tema 1: Introducción a analítica web
Tema 2: Analítica para optimización de sitios
Tema 3: Medición de campañas de marketing
Tema 4: Construyendo una cultura de medición

Módulo 6: Usabilidad

Tema 1: Proceso de diseño: sketches, wireframes, prototipos, diseño final y tips para testing
Tema 2: Tips para medir la usabilidad del sitio web
Tema 3: Mejores prácticas de usabilidad de un sitio web
Tema 4: Cómo escribir descripciones de producto que disparan las ventas y mejoran el SEO

Módulo 7: Optimización web

Tema 1: ¿Qué es la optimización en los motores de búsqueda?
Tema 2: Proceso para la optimización de un sitio web
Tema 3: Herramientas para la optimización
Tema 4: Mejores prácticas para la optimización de un sitio web

Módulo 8: Pauta en medios digitales

Tema 1: Estadísticas del negocio digital en Colombia
Tema 2: 10 razones para no utilizar e-marketing
Tema 3: ¿Qué es internet?
Tema 4: El concepto de marketing y la evolución al e-marketing
Tema 5: Las 4 P’S online
Tema 6: Herramientas de e-marketing
Tema 7: El nuevo modelo de planificación digital
Tema 8: Casos y evaluación de una estrategia digital
Tema 9: Herramientas de medición

Módulo 9: Pauta en motores de búsqueda

Tema 1: Fuentes de la industria
Tema 2: Sistemas de medición
Tema 3: Vehículos y formatos publicitarios digitales
Tema 4: Negociación, compra y evaluación de propuestas
Tema 5: ¿Qué es el search y SEM?
Tema 6: SEO, PPC
Tema 7: Paid inclusion
Tema 8: Contextual ads
Tema 9: SEM en Google

Módulo 10: Mobile

Tema 1: Visión general al consumidor digital
Tema 2: Introducción al mundo móvil
Tema 3: Introducción a mobile marketing: ejemplos y casos
Tema 4: Introducción a internet móvil: ejemplos y casos
Tema 5: Aplicaciones móviles: el siguiente capítulo en la industria móvil

Modulo 11: In bound marketing

Tema 1: Conceptos básicos de este nuevo esquema de mercadeo online que centra sus actividades en la obtención de prospectos y en su conversión a clientes
Tema 2: In bound vs out bound marketing
Tema 3: Momento zero
Tema 4: Convirtiendo visitantes en clientes

Módulo 12: Medición y ROI

Tema 1: Definición y conceptos generales
Tema 2: Porqué es importante la medición
Tema 3: Herramientas de medición
Tema 4: Qué significa ROI en medios digitales
Tema 5: Cómo medir el ROI
Tema 6: Construcción de indicadores

Módulo 13: Medios digitales en la gestión de las variables de marketing

Tema 1: Identificación de oportunidades
Tema 2: Priorización y selección de iniciativas digitales
Tema 3: Riegos en la implementación
Tema 4: Casos de éxito

Módulo 14: Tendencias en marketing digital

Tema 1: ¿Hacia dónde va el marketing digital?
Tema 2: Nuevas plataformas de marketing digital

Información en Inscripciones

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Universidad EAFIT
Línea de atención al usuario
Medellín: (57) (4) – 448 95 00
Resto del país: 01 8000 515 900
Conmutador: (57) (4) – 2619500
Correo: contacto@eafit.edu.co
Dirección: Carrera 49 N° 7 Sur – 50
Medellín – Colombia – Suramérica

Contenido
www.eafit.edu.co

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Acerca de

Representación en este país del principal organismo agremiador de la industria publicitaria online en el mundo. El IAB es una asociación internacional sin fines de lucro, dedicada exclusivamente a fomentar la utilización publicitaria de internet y a maximizar la efectividad de la publicidad online. El IAB cuenta con más de 300 empresas asociadas que participan como miembros activos sólo en Estados Unidos, tiene presencia en 23 países alrededor del mundo entre los que estan: Argentina, Canadá, Brasil, Puerto Rico, Francia, Hong Kong, Japón, Polonia, Singapur, España, Tailandia y Holanda entre otros. Fue fundada en 1996 y su casa matriz queda en New York.

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