El Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA en convenio con IAB Colombia.
Objetivos
- Desarrollar una visión global sobre el mundo digital, las tendencias y las implicaciones que esto representa.
- Diseñar y coordinar un plan de mercadeo digital, planificación de medios y desarrollo de campañas de publicidad online.
- Implementar de manera eficaz y rentable estrategias de marketing digital.
Contenido
Módulo I Fundamentos de marketing estratégico
- Marketing: conceptos e ideas
- La globalización del marketing
- Insights del consumidor
- Posicionamiento
- Comunicación integrada de marketing
- La importancia de la investigación de mercados
Módulo II Conceptos básicos de marketing digital
- ¿Qué es e-Marketing?
- Mundo más Internet. La empresa e Internet. 7 herramientas de marketing digital que todo gerente debe conocer
- Taller de prediagnóstico empresarial
Módulo III Diseño basado en el usuario
- ¿Cómo diseñar un sitio web exitoso?
- Casos de éxito – Taller práctico de análisis de sitios web de los participantes
Módulo IV Marketing en buscadores
- Estado del arte en buscadores de Internet de las empresas colombianas
- Posicionamiento en buscadores de Internet
- Compra de palabras clave en google (Adwords)
- Casos de éxito – Taller práctico de google adwords
Módulo V Publicidad de alto impacto: display y email marketing
- Display. Formatos de creatividad online
- Email marketing
- Taller de planificación, comercialización y negociación de publicidad online
Módulo VI Redes sociales
- Introducción a las redes sociales
- Tendencias y estrategias en redes sociales
- Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales
- Casos de éxito – Taller práctico de redes sociales
Módulo VII Mobile marketing
- Caso de éxito
- El móvil como herramienta primaria
- Medios móviles
- Entorno mundial, latinoamericano y colombiano
- Nuevo marketing
- Modelos de comunicación
- Medios clásicos vs. digitales
- Comportamiento del consumidor
- Estrategia de marca
- Mobile marketing hoy
- SMS Ads, Wap Display Ads, Search Ads, App Display Ads, Push Notifications, Social Network
- Plataformas, aplicaciones y modelos de negocios
- Casos de éxito
- Buenas estrategias
Módulo VIII E-Commerce
- Estadísticas del e-Commerce en Latinoamérica y Colombia
- E-Commerce y competitividad
- Medios de pago y prevención del fraude
- E-Commerce en retail
- E-Commerce en las pymes
- Integración de la oferta de productos y servicios en Internet
- Logística y calidad en la entrega como claves del e-Commerce
- Ventas y fidelización
- Métricas
- Casos de éxito – Taller práctico
Módulo IX Aspectos jurídicos del marketing digital
- Propiedad intelectual – Regulaciones
- Derechos de autor
- Regulaciones en Colombia
- móviles
- Lo NO regulado
- Marcas y dominios
- Contenido
- E-Commerce
- Casos de estudio
Módulo X Insights del consumidor digital
- El consumidor digital es una profundización del consumidor del mundo físico; sus comportamientos, hábitos, acciones y decisiones de compra y consumo están claramente fundamentadas en sus aprendizajes offline y online, lo que determina los resultados de las acciones de marketing digital.
Módulo XI Plan de e-Marketing y herramientas de control
- Google Analytics y otras
- Modelo de planeación paso a paso
- Taller de diagnóstico y planeación en e-Marketing por grupos
Modulo XII Foro de cierre
Lugar
CESA – Diagonal 34A N.° 5A-23
Informes e Inscripciones
Inscríbase en este programaCESA – Colegio de Estudios Superiores de Administración
Calle 35 # 6-16
Bogotá, Colombia
PBX +(571) 339 53 00
Contenido
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