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Por César Pérez MejÃa • Feb 16th, 2008 • Sección: BlogsEste es uno de los cursos que en este momento estoy dictando en la Universidad Autónoma de Occidente en Cali, lo hago usando como plataforma de acompañamiento IAB Colombia Academy. Quiero que lo analicen y me hagan sus comentarios, son cerca de 72 estudiantes los matriculados en este curso, con los cuales se trabajarán muchas de las buenas prácticas promovidas por la casa matriz de IAB.
NOMBRE DEL CURSO: MULTIMEDIA
MATERIAL PARA EL DESARROLLO DEL CURSO: IAB COLOMBIA ACADEMY
Objetivo General
Justificación
Desde hace un tiempo para acá, los grandes y pequeños anunciantes, las agencias de publicidad, centrales de medios, los desarrolladores de contenidos interactivos y los medios llamados tradicionales han sido concientes del gran potencial de los nuevos medios interactivos digitales dentro de los procesos de comunicación integrada de mercadeo.
La demanda de profesionales idóneos que estén en la capacidad de generar, crear, aplicar y evaluar estrategias diseñadas especialmente para medios interactivos crece exponencialmente.
Este lineamiento se ve soportado sobre el constante crecimiento de los presupuestos asignados a medios digitales debido al incremento de usuarios de internet, el crecimiento de la conectividad, el cambio generacional, la popularización de la banda ancha, las posibilidades de segmentación e interactividad y el fácil acceso a aplicaciones que hacen cada vez más eficiente la implementación de campañas publicitarias basadas en las nuevas tecnologÃas de información y comunicación (TICS).
Organización de Contenidos
Primer Corte:
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Componente Teórico |
Componente Técnico |
| Historia de los medios de Comunicación. | Introducción a Internet. |
| Convergencia. | Modelo de Referencia OSI de ISO. |
| Democratización Mediática. | Arquitectura Cliente Servidor. |
| Modelo de Demanda de contenido. | Introducción a lenguajes y herramientas de programación Web. |
| Elementos de Narrativa Digital. | Formatos usados en Web (JPG, GIF, SWF). |
Segundo Corte:
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Componente Teórico |
Componente Técnico |
| Usabilidad. | Práctica Diseño: Photoshop. |
| Elementos de diseño web. | Práctica Corte: Fireworks. |
| Diseño de mapas y rutas de navegación. | Práctica Construcción: Dreamweaver. |
| Métricas de tráfico. | Práctica Métricas: Google Analytics. |
| Optimización para motores de búsqueda (SEO). | Mercadeo en motores de búsqueda (SEM). |
Tercer Corte:
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Componente Teórico |
Componente Técnico |
| Medidas y estándares en Display Advertising. | Práctica Diseño de Piezas I: GIF animado. |
| Creatividad para Rich Media y banda ancha. | Práctica Diseño de Piezas II: FLASH. |
| Métricas de campañas. | Práctica Adserving: Open Ads. |
| Modelos de negociación de Display Advertising. | Redes de afiliados. |
| Publicidad en video. | Práctica Video: Youtube |
MetodologÃa
Se abordará el marco teórico por medio de clases magistrales a cargo del moderador acompañada por lecturas dirigidas.
Se aplicará la metodologÃa de estudio de casos en sesiones especiales.
El contenido de esta asignatura tiene dos componentes:
Componente Teórico: En el que los estudiantes entenderán los conceptos generales de la publicidad interactiva y desarrollarán habilidades para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.
Componente Práctico: En el que se le impartirán a los estudiantes conocimientos relacionados con el manejo de herramientas necesarias para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.
César Pérez MejÃa es Ingeniero Industrial de la Pontificia Universidad Javeriana con especial interés en la gestión de industrias de medios de comunicación, información y entretenimiento orientadas al desarrollo de productos para nuevas plataformas digitales, multimediales e interactivas como la web. Especialista en Negocios en Internet de la Universidad ICESI, conferencista y docente de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali en áreas relacionadas con estrategia de publicidad y mercadeo digital.
Socio y Director General de Graffinet Online Ltda, compañÃa desarrolladora de plataformas de distribución de contenido de entretenimiento online dirigido a distintos públicos objetivos.
Hace parte de la Junta Directiva del Interactive Advertising Bureau Colombia y es el Presidente del Comité de Capacitación.
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