Agenda del evento:

* 7:45am – 8:15am
Registro de Asistentes

* 8:15am – 8:30am
Apertura

* 8:30am – 9:20am
Cómo gerenciar sus activos digitales
Conferencista: Alejandro López, Gerente PS Manager

* 9:20am – 10:10am
Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos
Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom

* 10:10am – 10:30am
Refrigerio

* 10:30am – 11:20am
La efectividad del Marketing Digital y el nuevo modelo de planificación
Conferencista: Juan Carlos Samper, Presidente I-Network Hispanoamérica

* 11:20am – 12:10pm
Oportunidades en Mobile Marketing e Internet Móvil (Descargar Presentación)
Conferencista: Dario Palacio, Director DP Group

Usando sus paneles de consumidores on line denominados “Connections Panels”, Initiative contactó a 8000 usuarios activos de telefonía móvil inteligente en lo siguientes países: Italia, Suecia, Reino Unido, Estados Unidos, Australia, China, India y Corea del Sur para investigar como utilizan sus dispositivos móviles.  Si se les diera la chance de elegir entre sólo tener Internet vía telefonía móvil o sólo tener Internet con acceso vía sus computadores personales, actualmente un tercio de los consumidores elegirían Internet móvil, creciendo a cerca de la mitad entre los “innovadores”, es decir los usuarios más técnicamente avanzados.

La telefonía móvil se vuelve rápidamente la tecnología de elección

“Esto es un increíblemente alto número de personas optando por Internet móvil, dado que esta forma de acceso a la web es relativamente nueva”, dijo Sue Moseley, Directora Mundial de Investigación y de la división Futures de Initiative.  “Esto realmente demuestra como la telefonía móvil esta volviéndose la tecnología preferida por los usuarios”.  “La tendencia a favor de la internet móvil es aún más fuerte en los mercados emergentes como India y China”

En India Initiative encontró que un 49% de los consumidores y un masivo 69% de los innovadores, elegirían la Internet móvil sobre el acceso a la Web  vía su computador personal.  Esto esta impulsado en parte por el limitado acceso a Internet en esos mercados.

Internet Móvil ya no es una actividad realizada por un nicho de consumidores

La investigación de Initiative demuestra que el acceso a Internet vía móvil ya no es una actividad de nicho y por el contrario se esta volviendo una parte central en la vida de todas las personas.  A través de todos los Mercados Initiative encontró que un 65% de los usuarios de teléfonos móviles usan sus dispositivos para conectarse a Internet todos los días.  Los consumidores de Estados Unidos son los usuarios más frecuentes, con un 78% accediendo diariamente y un 62% accediendo varias veces al día, con un promedio de acceso a Internet vía dispositivos móviles de 50 minutos por día.

El estudio de Initiative demuestra enfáticamente que es un mito que la Internet móvil es sólo para los consumidores jóvenes y ejecutivos.  Los usuarios de dispositivos móviles están bien distribuidos entre todas las edades alrededor del mundo y más de un 50% de ellos usan sus teléfonos móviles primariamente para razones personales.

Lo móvil no crece a expensas de otros medios

De forma contraria al convencimiento popular, la internet móvil no esta creciendo a expensas de los otros medios. Initiative descubrió que 76% de los usuarios de dispositivos móviles se conectan a Internet vía móvil además de hacerlo a través de otro medio. Esto significa que la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles están accediendo a Internet vía sus teléfonos al mismo tiempo que vía PC, o ocupando intermitentemente sus momentos libres del día en acceder por uno de los dos medios. Initiative vio los mayores niveles de consumo cruzado mientras se miraba televisión, se escuchaba la radio y se viajaba, todos al nivel del 50%.  Adicionalmente, 39% accede a Internet móvil mientras usa internet vía una computadora y 34% mientras lee diario y revistas.

“En la medida que la telefonía móvil expande la cobertura de medios, los departamentos de marketing tienen una oportunidad única de usar el acceso móvil para amplificar su actividad de medios regular y para contactar y comprometer a sus audiencias a momentos relevantes del día”, dice Sue Moseley.

El acceso móvil a Internet se utiliza más en los hogares

La investigación de Initiative encontró que el acceso móvil esta ahora siendo usado mas dentro que fuera del hogar, con un 60% del empleo de los dispositivos móviles dentro de los hogares. Esto muestra cuanto ha avanzado el mercado móvil desde su inicio, cuando la principal razón para tener un móvil era realizar o recibir llamadas mientras se esperaba por disponer de una línea fija.

Los usuarios de celulares están ahora siempre listos.  Tanto sea en días de semana como en los propios fines de semana, 30% de todos los usuarios de dispositivos móviles comienzan su día con acceso a Internet vía su móvil y un 45% termina su día accediendo a ellos. El momento en que más proporción de personas acceden a internet vía su celular es cuando están relajados en su casa (64%) y la actividad número uno en ese caso son las comunicaciones sociales (27%) seguidas de cerca por el mail (26%).

Los aplicativos son los catalizadores del cambio

Initiative también encontró que los aplicativos para estos dispositivos móviles se han transformado en los catalizadores del cambio en la forma en que las personas utilizan sus celulares, desplazando su utilización desde la voz, el texto y los mails a un sin fin de nuevas funcionalidades.  Un 80% de los usuarios de dispositivos móviles dicen que han bajado al menos una aplicación.  En promedio los usuarios han bajado de la red unas 13 aplicaciones, teniendo 12 operativas en sus dispositivos móviles.  De estas 12, 8 son utilizadas regularmente. La mayoría de estos aplicativos son gratis, con un 70% de los consumidores declarando tener más aplicativos gratis que pagos. La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles manifiestan que hubieran preferido recibir publicidad bajo forma de aplicativos si pudieran bajar los mismos de forma gratuita.

“La investigación de Initiative muestra cuan importante son los teléfonos móviles en la vida de las personas y que cada mercado necesita definir el rol de estos dispositivos en su estrategia de marketing”, dijo Sue Moseley.  “Los dispositivos móviles le permiten a los consumidores conectarse en lugares y momentos que otros canales de comunicación no sirven de forma tan eficaz, eficiente y personalizada”.

* 7:45am – 8:15am
Registro de Asistentes

* 8:15am – 8:30am
Apertura

* 8:30am – 9:20am
Cómo gerenciar sus activos digitales
Conferencista: Alejandro López, Gerente PS Manager

* 9:20am – 10:10am
Innovación e integración en los planes de medios: cómo pautar en humanos
Conferencista: David Rodriguez, Director estrategia e innovación Starcom

* 10:10am – 10:30am
Refrigerio

* 10:30am – 11:20am
Estrategias de Mercadeo Social aplicado a PYMES
Conferencista: Andrés Escobar, Director General Existaya.com

* 11:20am – 12:10pm
Mobile Marketing, la tercera pantalla, revolución del pensamiento digital
Conferencista: Juan Carlos Nieto, Senior Account Executive Inmobia

Valor de la inscripción: $100.000 + IVA
Afiliados IAB: $80.000 + IVA
CUPO LIMITADO
Favor confirmar su asistencia, antes del 8 de junio, al correo lmoreno (a) iabcolombia.com, o al teléfono 6348930 ext. 106. Una vez recibida la información, le daremos las instrucciones para el pago y reservaremos su cupo.

“El mercado online en América Latina está creciendo y cambiando a tasas sin precedentes” dijo Alejandro Fosk, senior vice president de comScore para Latinoamérica. “En la medida que crece la penetración y continúan disminuyendo los costos de conexión a banda ancha, esperamos que el uso del Internet siga creciendo a través de la región, creando oportunidades tanto para marcas locales como globales, de alcanzar y fidelizar audiencias en estos mercados dinámicos”.

*Excluye visitas desde computadores públicos como Internet cafés o accesos desde teléfonos móviles o PDAs

Como se desprende del cuadro anterior, cada año más personas forman parte de la población asidua a Internet, que es utilizada preferentemente como herramienta de información, entretenimiento y una forma de comunicación. Colombia, por ejemplo, creció un 36% su población online durante el año pasado, liderando el ranking de la región, seguido por Argentina con un 28%, lo que se traduce en más de 2,5 millones de nuevos internautas (definidos en Media Metrix de comScore como personas mayores de 15 años, que se conectan a Internet de su hogar u oficina).

¿Qué Preferimos los Latinoamericanos en la Web? Otros resultados que destaca el estudio:

Entre otras conclusiones, el estudio infirió sobre el real uso que se le da a Internet, aportando que las redes sociales y la búsqueda de información dominan las preferencias. Según la investigación de comScore:

• Los buscadores son los sitios más utilizados en América Latina, con un promedio de 137 búsquedas por usuario al mes, la más alta tasa a nivel mundial. Google es líder indiscutido en la categoría Search, con una penetración de 88,9% del mercado.
• Las audiencias a través del mundo prefieren consumir contenidos online en su lenguaje nativo y la marcada característica social de nuestra región hace que no sea sorpresa ver  la categoría de redes sociales como casi la más popular de América Latina, después de los buscadores.
• Facebook, la red social favorita: Una de las razones de su éxito es que permiten a los usuarios estar en contacto frecuente con sus amigos y familia, tanto en el país de origen como en el extranjero.  Facebook es la más popular de América Latina, alcanzando una audiencia del 50%. Además es el sitio donde las personas permanecen mayor tiempo navegando, con un promedio de 3 horas al mes. En Chile, Argentina, Colombia y México, poco más de 4 de cada 5 usuarios de Internet se conectan a esta red, pero el fenómeno no se repite en Brasil, donde Orkut es quien alcanza el 72% de la audiencia.
• Twitter fue el sitio de moda del 2009, presentando un crecimiento explosivo de 5 veces a nivel mundial y 13 veces en Latinoamérica durante el año. Los principales consumidores de Twitter en la región según las cifras a febrero de 2010 son Brasil y más atrás le siguen Venezuela, Chile y México.
• Dentro de América Latina, México y Colombia poseen el mayor alcance en la categoría Mensajería Instantánea, con al menos 3 de cada 4 usuarios usando estas aplicaciones durante el mes, seguidos por Argentina, donde alcanza un 70% de la población online.
• El 79% de la población web latinoamericana visitó un sitio de Entretenimiento en Febrero 2010, prefiriendo sitios de multimedia o que entreguen contenido de videos o música. YouTube lidera el ranking.
• ¿Sitios de Noticias o blogs? Pese a que la tendencia indica que los usuarios web de América Latina están cada vez más interesados en consultar noticias en sitios informativos online, hay muchos que optan por informarse a través de blogs. De hecho, los blogs en América Latina poseen un alto alcance (61,6%) en comparación con otras regiones en desarrollo como Asia Pacífico (43,8%) y Medio Oriente (42,7%), y un alcance similar con Norte América (62,7%).
• E-Commerce aún en desarrollo: El alcance de sitios de E-Commerce en la región es de un 62,1%, siendo Brasil, México y Puerto Rico los países que destacan por sobre la media. Aunque la mayoría de los latinoamericanos no suele realizar transacciones en sitios que poseen sistemas de E-Commerce, muchos internautas los navegan para conocer los precios o características de los productos, optando por hacer la compra personalmente.
• Las subcategorías de retail online que capturan el mayor interés en la región son sitios de comparación de precios, electrónica, hardware, software y libros. En el análisis país a país, la primera preferencia de los chilenos son las tiendas por departamentos, alcanzando a un 19,2% de la población online local. Destaca también que el 12,7% de los mexicanos visitan adicionalmente sitios de Flores/Regalos/Saludos y el 10,2% de los brasileros, sitios de Deportes y Actividades al Aire Libre.

INITIATIVE – Paulina Parra
STARCOM – Laura Camacho
EL COLOMBIANO – Hernan Moreno
MICROSOFT – Jose Miguel Riveros
INDEXCOL – Emilia Restrepo
LEO BURNETT – William Rodriguez
INALAMBRIA – Carlos Sierra

El nuevo Presidente es Hernán Moreno de El Colombiano y el Secretario, Jose Miguel Riveros de Microsoft.

Durante la reunión se presentó el informe de gestión del 2009, y el plan de trabajo del 2010, que abarca actividades en temas como capacitación, investigaciones y estudios, eventos, entre otras, así como proyectos específicos en cada uno de los comités existentes.

El estudio evaluó resultados de cuatro campañas a través de cuatro sectores de la industria y arrojó los siguientes resultados claves:

• Ambas, la publicidad en video y en display, aumentaron exitosamente el enganche de la marca en cada una de las cuatro campañas analizadas. El aumento promedio a través de las campañas advirtió un crecimiento en las visitas del sitio de más de factor siete en un período de cuatro semanas posteriores a la exposición a un aviso, donde los consumidores mostraron mayor tendencia a efectuar solicitudes de búsqueda utilizando términos de marcas o genéricos relevantes en el mismo período de tiempo.
• Al evaluar video y display a la par, los consumidores expuestos a la publicidad en video fueron un 28% más proclives a visitar el sitio de la marca y casi dos veces más interesados en llevar a cabo una búsqueda de marca.
• Confirmando las expectativas y entendimientos previos de la industria, el video fue capaz de generar un impacto más inmediato en las primeras cinco exposiciones que los avisos de display en términos de aumentos en las visitas y solicitudes de búsqueda, sin embargo, la respuesta en comportamiento para aquellos expuestos al display escaló constantemente a medida que el número de impresiones aumentaba.

Los  resultados que han sido publicados de manera completa en la conferencia de la Fundación de Investigación de Publicidad de 2010 en Nueva York el pasado miércoles 24 de marzo, también son particularmente significativos dadas las agudas disminuciones de las tarifas de la publicidad por click, CTR (click-through-rates) en los recientes años, siendo el Reino Unido el afectado de peor manera en los mercados globales líderes.

El estudio subraya el hecho que el comportamiento de búsqueda del consumidor es positivamente impactado por la presencia de publicidad en video o display –aún frente a mínima cantidad de clicks. En cada una de las campañas, la actividad de búsqueda aumentó significativamente cuando los consumidores fueron expuestos a aquellos formatos de publicidad en línea, sugiriendo que el último click de search ad no debiese tener el 100 porciento del crédito en los estudios de atribución.

Comentando sobre las conclusiones del estudio, Hernán López, Presidente de .Fox Networks y COO de FIC dijo, “Este estudio prueba que la publicidad de video y display en línea llevan a significativos resultados que son, ya sea ignorados por las mediciones basadas en clicks o erróneamente atribuidas a búsqueda. Extendemos una invitación abierta a los anunciantes on line a trabajar con nosotros y comScore en un seguimiento a este estudio, esta vez midiendo el impacto en ventas reales.”

“A medida que la industria on line busca aumentar su participación en los presupuestos de publicidad de recordación de marca o branding, es más importante que nunca probar el valor de los formatos de publicidad en video y display”, dijo Gian Fulgoni, Chairman de comScore. “Este estudio y nuestra reciente investigación Whither the Click para Europa, están ayudando a los especialistas de marketing a entender que Internet es realmente un medio poderoso de branding y cuan vital es medir la efectividad de una campaña usando las métricas de comportamiento apropiadas más que solo los clicks.”

Anthony Rhind, Co-CEO Global de  Havas Digital, una de las agencias que auspició el estudio agrega, “Este estudio de .Fox es valioso porque ve más allá de los datos normalmente utilizados en la venta de medios. Al contrario de apoyarse en los denominadores simplistas de click-thru o de contribución del último evento, este estudio se centra en los registros del comportamiento del consumidor, los que reflejan de mejor manera las metas de comunicación, definiendo el éxito basándose en una mezcla de visitas, enganche y comportamiento de búsqueda en un período de cuatro semanas. Al referirse a las difíciles consideraciones de planificación tales como formatos cruzados y contribución de múltiples puntos de contacto, este estudio de .Fox refleja la forma en que Havas Digital cree que las campañas deben ser evaluadas si la industria de medios digitales continúa creciendo en términos significativos para los principales anunciantes.”

El estudio fue compilado examinando cuatro campañas llevadas a cabo en 2009 en los sectores de Viajes, Finanzas, Gobierno y Servicios. Estas campañas utilizaron varias combinaciones de formatos de video y display y desplegaron un total de 300 millones de impresiones a los usuarios de Internet del Reino Unido.

El panel de más de 80.000 consumidores del Reino Unido de comScore fue usado pasivamente para seguir el comportamiento y entender el impacto en el tiempo de exposición a la publicidad en actividades específicas relacionadas a la efectividad de una campaña, siendo éstas:

o Visitas al Sitio del Anunciante

o Uso de Términos de Búsquedas

Los estudios compararon el comportamiento de usuarios de internet que fueron expuestos a las campañas en línea con un grupo de control de panelistas de comScore que no fueron expuestos a éste. El grupo de control fue generado utilizando un sofisticado proceso de búsqueda de alcances dentro de un número importante de variables demográficas y de comportamiento. El proceso aseguró que los panelistas de control visitaron los sitios web en la misma categoría donde la publicidad fue dada pero no fueron expuestos a las campañas. También balanceó a los panelistas de prueba con variables de control relevantes en demografía, uso de internet, velocidad de conexión y otros factores.

El estudio completo fue presentado por Gian Fulgoni y Hernán López en la Conferencia Anual de la Fundación de Investigación de Publicidad en Nueva York, marzo 24 a las 10:30 am, EDT.

“El mercado del tablet y e-reader se está desarrollando a un ritmo abismante hoy en día y la entrada de Apple al mercado de seguro acelerará su adopción por parte del consumidor” dijo Serge Matta, vice presidente ejecutivo de comScore. “Estos aparatos tienen el potencial de ser increíblemente disruptivos en la forma en que los consumidores acceden actualmente a los contenidos. Si bien, sólo el tiempo dirá exactamente cómo van a cambiar el comportamiento del consumidor, nuestro estudio sugiere que no solo una variedad de mercados será impactada por la introducción de estos dispositivos sino que también hay oportunidades sustanciales para aquellos en el ecosistema de contenido digital.”

Pueden descargar el informe completo:
Estudio IPad – E-Readers

“No es de ahora que la publicidad latina gana destaque en el mundo. Nuestras agencias y creativos tienen su talento reconocido y conquistan, a cada año que pasa, más espacio en el escenario internacional. Como sabemos, este es el resultado de un proceso que ya suma tres décadas de mucha creatividad, esfuerzo, talento y dedicación.

Fue esto que nos motivó a organizar un nuevo evento. No apenas uno más, sino “el Festival de América Latina”, que de hecho exprese un carácter transnacional y tenga relevancia, encanto y prestigio. Una premiación nunca antes realizada en nuestro continente.”

Más información en el sitio web oficial del Festival Wave 2010