1. Panorama general del medio internet.
   Por Misael Martinez
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2. Creatividad Online y formatos.
   Por Denise Caro – Kriptonita Digital.
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3. Planeación y Compra de Medios.
   Por David Posada – Havas Digital.
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Tuvimos además la Presentación de 3 casos exitosos.

En esta ocación fue Medellín la ciudad escogida para reunir agencias, centrales y anunciantes interesados en el tema digital y con una convocatoria cercana a las 150 personas.

Nuevamente, como beneficio, ofecimos hasta 8 cupos sin costo para afiliados de IAB con la posibilidad de que pudieran invitar a sus clientes especiales.

Los temas que se trataron fueron:

1. 8:30 am Cifras y Tendencias de la Publicidad online en el Mundo, Latinoamérica y Colombia. Conferencista: Misael Martínez-ARKIX

2. 9:15 am Cómo hacer Publicidad Online. Conferencista: David Posada-Havas Digital

3. 10:00 Coffee Break

4. 10:20 am Planificación y Compra de Medios online. Conferencista : Denise Caro-Kriptonita Digital.

5. 11:05 Casos de ÉxitoComo nuestro principal objetivo es capacitar y evangelizar dentro de nuestra industria, este evento se dirigió a anunciantes, centrales de medios, agencias creativas e interactivas y medios interactivos.

Pueden ver las 3 presentaciones en nuestro Slideshare y las fotos del evento en nuestro Flickr.

Mixplay (www.mixplay.tv) ha sido elegido por marcas como LG, Panasonic, Movistar Viajes y Cristal para desarrollar canales customizados, brindando así un espacio audiovisual diferencial.

Los anunciantes siguen eligiendo asociarse a canales temáticos de contenidos para comunicar sus productos o lanzamientos. En los últimos dos meses, en la Argentina, Movistar Viajes eligió el canal de música de Mixplay para comunicar la novedad de su servicio de viajes, vistiéndolo con sus colores y marca para llegar a una audiencia de jóvenes, target del nuevo servicio.

Por su parte, Panasonic utilizó este recurso customizando con su imagen los canales de Deportes y LifeStyle. Los contenidos de deportes extremos fueron acompañados por sus filmadoras, asociadas a la posibilidad de registrar estas proezas, mientras que en el canal de LifeStyle las cámaras de Panasonic fueron los productos comunicados, asociados a una audiencia que busca tendencias y novedades en estilo de vida.

En Chile, LG vistió con su imagen el canal de Música para el concurso “The best day ever”; y la cerveza Cristal tiene un canal propio con contenido de deportes que suma a la presencia de imagen de marca una propuesta de material audiovisual especial.

Mixplay proporciona así formatos innovadores de publicidad on line y desarrolla canales de contenidos especiales para marcas que incorporan una ventana más para su material audiovisual. El portal ya cuenta con 1.800.000 usuarios únicos por mes, con tráfico proveniente de México, Argentina, Chile, Perú, Colombia, Centro América y US Hispanic.

Patricia Tomasini, Gerente de Marketing y Contenido de Mixplay, asegura que: “Los contenidos multimedia son considerados un nuevo formato de entretenimiento que presentan la ventaja del consumo “on demand”, adaptándose a los tiempos que cada usuario maneja.”

“De esta manera, las marcas se aseguran una presencia universal con resultados múltiples. Se trata de formatos enriquecidos para llegar a una audiencia cautiva” comento Juan Martín Rosales, Gerente Comercial de Mixplay.

Acerca de Mixplay, una unidad de Claxson

Mixplay (www.mixplay.tv) es el portal de distribución de contenidos audiovisuales propios y de terceros pionero en la región, lanzado en mayo de 2007.

Se trata de un portal de entretenimiento basado en videos de producción profesional orientados a usuarios de habla hispana, que cuenta con el respaldo de Microsoft e Intel.

Mixplay ofrece una gran variedad de contenidos agrupados en diversos canales como Música, Predicciones, Mujer, Niños, Hombre, Entretenimiento, Deportes y Canales de TV como Vía X, Lifestyle.tv, Infinito y Fashion TV, los programas de la productora argentina Cuatro Cabezas y documentales de la BBC de Londres.

Además, cuenta con producciones propias que le añaden un valor diferencial, como clínicas de guitarra; video horóscopo y video tarot; cuentos, trucos de magia y experimentos para chicos, entrevistas exclusivas a músicos y coberturas de shows; y técnicas de maquillaje y de dibujo, entre otras.Todas estas producciones son realizadas en su propio Estudio Web TV, bajo un formato 360° que permite la distribución tanto en Internet como en nuevas plataformas de TV Digital y ser descargadas a dispositivos móviles como los teléfonos celulares.

Actualmente el contenido de Mixplay es de acceso libre, sustentándose principalmente con un modelo publicitario, y próximamente ofrecerá contenidos adicionales que podrán ser adquiridos a través de Video On Demand (VOD) con opciones de Pay Per View (PPV) o mediante suscripciones a paquetes de videos.

Los contenidos locales e internacionales estarán a disposición de los 8.7 millones de usuarios de Internet en Colombia, que visitan las páginas de Hotmail, Messenger y Spaces. Además de tener a mano todas las funcionalidades que se ofrecen en Windows Live.

Con esta iniciativa, Colombia se suma a la lista de países con portales MSN. “En Latinoamérica, además de México y Brasil, que tienen portales propios, MSN cuenta con sitios en Argentina y Chile. Además, dispone del portal de MSN Latam para usuarios del resto de países de Centroamérica y Sudamérica”, aseguró Mauricio Ojeda, Gerente de Contenido MSN para Colombia y Costa Rica.

El motivo de Microsoft para crear una versión nacional de su portal fue la dimensión del mercado colombiano. Desde el 2006, su crecimiento ha sido del 100 por ciento, y para el 2008 se espera un incremento superior al 120 por ciento. Además, Colombia es el cuarto país Latinoamérica de mayor inversión publicitaria online, después de Brasil, México y Argentina. Por eso “es un mercado relevante en Sudamérica y uno de nuestros países clave en la región”, según Luís Alberto González, Productor Ejecutivo de MSN para América Latina.

Los ejecutivos de Microsoft aseguraron que ésta será una herramienta valiosa para integrar contenidos de diferentes fuentes y proveedores con el propósito de asegurar calidad, equilibrio, variedad y objetividad en el enfoque de los temas. Por eso, MSN Colombia ha realizado alianzas con varios medios de comunicación; uno de de ellos el diario económico La República, que será proveedor de información financiera y de negocios para el portal. Con 54 años de experiencia, La República es uno de los medios especializados en la generación de información especializada sobre economía, finanzas y empresa.

“El lanzamiento del Portal de MSN para Colombia es importante porque su oferta de contenidos brinda a los usuarios una experiencia única en Colombia, en cuanto a canales culturales, de entretenimiento, deportes, finanzas, entre otros”, aseguró Ricardo Morales, Gerente General de La República.

Al respecto, Mónica Maldonado, Directora de Medios Electrónicos de La República, comentó que uno de los objetivos de la alianza entre Microsoft y Larepublica.com.co es “brindar al usuario una experiencia única cuando acceda a contenidos financieros y económicos especializados en tiempo real, lo cual le permitirá estar informado, tomar decisiones y hacer parte de una comunidad de negocio”.

MSN Colombia también pública artículos seleccionados de otros medios como Revista Diners, que se suma a la oferta de contenidos de proveedores nacionales e internacionales, entre ellos, FoxSports, BBC, Reuters y Associated Press. De igual forma se encuentran servicios que proveen sus asociados Match.com, con citas; Astrocentro, con los horóscopos; Foreca, con el Clima, y a Real Arcade, en el tema de juegos.

Entre los principales canales y formatos de MSN Colombia se destaca MSN Video, que combina lo mejor del contenido profesional –incluyendo anticipos de películas, series, conciertos en vivo, escenas inéditas de películas- con los videos generados por los usuarios.

Esta propuesta que presenta Microsoft hoy es para que sus usuarios tengan más y mejor información, más y mejores contenidos y mucho más entretenimiento (música, cine, videos, películas, deportes…), y que todos sus aliados y socios tengan un espacio para compartir sus noticias y sus contenidos informativos.

Acerca de MSN

MSN, abreviación de Microsoft Network, es una colección de servicios de Internet proporcionados por Microsoft. MSN® atrae a más de 465 millones de usuarios de todo el mundo cada mes. Con versiones locales disponibles en 42 mercados y 21 idiomas, MSN® es líder mundial en la entrega de experiencias de contenido programado para usuarios y en oportunidades publicitarias en línea para publicistas de todo el mundo. Su éxito está basado en el contenido y la navegación de primera clase, todo adaptado para reflejar intereses personales y prioridades. El 45% de su audiencia está entre los 15-34 años de edad.

Acerca de Microsoft

Fundada en 1975, Microsoft (Nasdaq “MSFT”) es el líder mundial en software, servicios y soluciones que ayudan a las personas y las empresas a desarrollar todo su potencial.

El Foro, tuvo lugar en la ciudad de Miami, Florida en el Hotel Mandarin Oriental. Dicho foro contó con la presencia de los más importantes representantes de empresas líderes en el mercado digital, Managing Directors de SMG Latinoamérica y un selecto grupo de Líderes en Mercadotecnia y Publicidad de las más importantes empresas de Colombia y de Latinoamérica.

El evento se baso en la visión del grupo SMG que considera la integración de un pensamiento digital de raíz, a través del concepto de “Conexiones que Cautivan”, mismo que le dio tono al Foro y sirvió como marco de referencia para que los expertos compartieran sus pensamientos y experiencias.

Para abrir el evento se contó con la presencia de la Sra. Martha Marín CEO de SMG para Latinoamérica, en donde hablo sobre la relevancia del mundo digital y lo cambiante que es el mundo de los medios, la importancia que el foro tenía, para poder ofrecer las mejores opciones y poder enfrentar estos cambios, y de esta manera juntos, conectar al consumidor.

Así mismo agradeció la presencia de todos los asistentes, y dio el silbatazo de inicio a dos días de intenso aprendizaje que ampliaron, y en muchos casos abrieron la visión hacia un mundo integrado con lo digital.

Curt Hecht Global Digital EVP de SMG para Norte América, habló sobre el nuevo consumidor multitareas, subrayo la importancia de integrar lo digital a la estrategia de comunicación, proporcionándole al consumidor contenido relevante y entretenido, y de esta manera extender el mensaje de la marca. Su presentación ocupo un lugar importante en este foro ya que definió el marco estratégico digital que facilitara el entendimiento también puntualizó con claridad el uso de las herramientas digitales dentro de la estrategia de comunicación de la marca.

Así como los altos directivos de la Agencia el foro contó también con expositores de primer nivel: Jillian Balis SVP Director Acquisition and Strategy Mediavest USA, Fernando Madeira CEO de Terra Nerworks para Latinoamérica, Jeff Marshal Managing Director Píxel USA, Maria Teresa Arnal Directora General de Prodigy MSN México, Yaakov Kimelfeld,Ph.D VP Digital Research & Analitycs Director Mediavest, John Farrel Director General de Google para México, José Rivera Font VP y Gerente General de Yahoo! para Hispanoamérica ,Víctor Kong VP y Director General de MySpace para Latinoamérica, Héctor Costa SVP Director General de .FOX para Latinoamérica y Mercado Hispano de EU, Juan José Núñez COO (Chief Operations Officer) de Starmedia.com

Adicionalmente se contó con paneles en donde los asistentes tuvieron la oportunidad de intercambiar sus ideas, obteniendo así, una rica retroalimentación por parte de los asistentes. Así mismo se abrió una ventana especial para que la agencia y los medios escucharan de viva voz las opiniones de algunos de los más importantes anunciantes de Latinoamérica, teniendo así una discusión franca y objetiva.

El cierre estuvo a cargo de Víctor Villar EVP de Starcom Mediavest Group para Latinoamérica en donde concluyó el compromiso tan grande que tienen todos los jugadores para poder armar esta industria, también recalco la importancia de crear estrategias no solamente una suma de prácticas y finalmente comento: “el consumidor sigue sentado en el asiento del conductor, por lo que es necesario estar a su derecha o al frente de ellos”

He aquí algunos comentarios de los asistentes:

“Este seminario, me permitió comprobar el rápido nivel de desarrollo que tiene todo este mundo y la necesidad que tenemos de entender mucho mejor todo lo que podemos hacer. Es claro que el tren ya partió y nosotros aún no tenemos nuestro sitio asegurado. Tenemos que seguir trabajando juntos, hay mucho por hacer”

Eduardo Salcedo, P&G

“ El consumidor ha hablado y este congreso nos ha mostrado el camino… ahora, a seguirlo! “

Carlos Ruiz, Gerente General Starcom Perú

“I wanted to congratulate you and your team for a world class event last week in Miami. Based on comments from clients, media and agency personnel, I know the event exceeded all expectations, and SMG delivered a truly marketplace first in the region”

Julián Porras, EVP Managing Director SMG RHQ

“CONNECTIONS THAT CAPTIVATE” (CONEXIONES QUE CAUTIVAN).

Clientes:

Alkosto
Answer Seguro On Line
Avon
Bagó
Belcorp (Ebel)
Brinsa
CCM
CCA
Cencosud (Jumbo, Disco, Vea, Easy, Unicenter y demás Centros Comerciales).
Coca Cola
Continental Airlines
Davivienda
Disney Buena Vista International, Disney Channel, Radio Disney y Jetix.
Entel
Falabella
Fiat y Fiat Plan
General Motors
Grupo Multicanal (Multicanal, Cablevisión, Flash y Fibertel)
Kellogg’s
Kraft
Marriott
Merck Sharp & Dohme
Pollo Campero
Procter & Gamble + Gillette
Samsung
Sun Microsystems
Telefónica
Totto
United Airlines
Universidad de Palermo
Warner Channel

De esta manera la nueva Junta Directiva de IAB Colombia queda conformada asi:

• Casa Editorial
• El Tiempo
• El colombiano
• Grupo semana
• Indexcol
• Initiative
• LGL Digital
• MSN – Microsoft

Durante el evento realizado el 30 de abril, se presentó además el primer Estudio de Inversión en Mercadeo Interactivo de Colombia en conjunto con la firma PriceWaterHouseCoopers.

DESCRIPCIÓN GENERAL

104 Art Suites es el resultado de la convocatoria de un grupo de artistas jóvenes colombianos, interviniendo un espacio arquitectónico que se convierte en el vehiculo para proponer un concepto diferente de lo que comúnmente llamamos hotel.

104 Art Suites se configura como una propuesta artística novedosa donde ya no solo es esencial observar el arte y disfrutarlo estéticamente, sino también cohabitar con el

Servicios con los cuales pueden contar nuestros asociados al IAB, presentando la tarjeta de afiliación al IAB obtendrá un descuento en cualquier servicio desde alojamiento hasta una cena.

SUITES

Todas las suites 60 m2, tv pantalla plana 29″ , home theater, cd placer, teléfono inalámbrico, sala, comedor, chimenea, cocina, cajilla de seguridad baño auxiliar, internet banda ancha, cuatro almohadas, lámparas especiales de lectura en la cabecera, minibar.

SALÓN MARMOREK

Un ambiente cálido, confortable y discreto para sus reuniones de empresariales y celebraciones sociales.La estructura del salón Marmorek llama la atención por su luminosidad natural. Su capacidad es de 30 personas para reuniones de trabajo tipo aula, y 150 personas para eventos tipo cocktail y eventos sociales.

Contactos:

ventas@104artsuites.com

PBX (+ 571) 6025959

En Colombia se fundó el 15 de octubre del 2006 como iniciativa de Juan Carlos Samper, presidente de I-Network Hispanoamerica S.A., y Luis German López, Director de LGL Digital.

El IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas, anunciantes y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet.

En el 2004, Cole se unió al USC Annenberg School for Communication como director del recién inaugurado Centro para el futuro digital como profesor de investigación. El centro es un instituto dedicado a la investigación el cual tiene un efecto real y benéfico en las vidas de las personas. Anterior a esto el Dr. Cole era miembro de la facultad de UCLA y ocupó la dirección del centro de comunicaciones. Ahora lidera el “World Internet Project” que es un estudio longitudinal conducido conjuntamente con 25 países, sobre los efectos que tiene el computador e Internet en la vida de las personas.

Aquí podrá encontrar aparte de su conferencia: Surveying the Digital Future