El juego,  nace como una iniciativa dirigida a un mercado que está evolucionando y pensando en que las actividades en Internet han modificado los patrones de consumo de medios entre los jóvenes de todo el mundo. Cifras como las siguientes se tuvieron en cuenta para desarrollar el juego: el 75% de los jóvenes acceden a juegos online, un porcentaje que supera el acceso a redes sociales (55%) y sobrepasa el de descarga de música (48%).

De cara a los tv networks, el ‘Juego El Cartel’ busca beneficiar el ‘exposure’ de la serie y capitalizar esta ‘IP’, a través de una experiencia interactiva como complemento de esta exitosa producción televisiva.

“Con un videojuego de calidad mundial que cabe en un mercado global, queremos que nuestros usuarios, sobre todo los que hacen parte de las audiencias más jóvenes, interactúen con nuestras producciones mediante experiencias reales. El ‘Juego El Cartel’ está desarrollado sobre la tecnología ‘Unreal’, la más avanzada para la creación de video juegos gracias a que posee todas las herramientas necesarias para crear grandes juegos con visualizaciones y simulaciones detalladas en 3D”, asegura Caracoltv.com.

Por su parte, el ‘Juego El Cartel’ también funciona como ‘advergame’, pues tiene la posibilidad de involucrar publicidad de anunciantes en los escenarios del juego, una tendencia vanguardista acorde con los grandes ‘publishers’ en el mundo. De esta manera, este producto se presenta como una opción interesante dentro de un ‘marketing plan’, dirigido a nuevas audiencias jóvenes, (cada vez mas digitales).

Este videojuego se puede descargar para ser jugado en línea, simultáneamente por varios contrincantes. Esta primera entrega cuenta con escenarios que están basados en locaciones de la serie, que introducen a los jugadores en contextos similares a la historia de ‘El Cartel’.

En esta primera etapa del videojuego los usuarios podrán descargarlo y jugar gratis y también participar en torneos. Se contempla que más adelante los gamers podrán acceder a extensiones de este ejemplar.

Entre otros proyectos de la misma línea, Caracoltv.com planea desarrollar ‘El Desafío’ para Wii y aplicaciones interactivas para iPad y iPhone.

En Colombia, operando como LGL/LatinMedios desde septiembre del 2008, la empresa ha logrado ensamblar una importante base de clientes incluyendo a Bolsa de Valores de Colombia (NuestraBolsa.com), Correval (AccionesporInternet.com), Heineken, Kraft, Ciruestetica (LaNariz.com), Belleza Express y Biotoscana entre otros.

Ver Presentan IAB Latam Project para fortalecer la industria del Marketing Interactivo de la región.

A pesar de que entre 2008 y 2009 la industria de la publicidad online enfrentó un entorno adverso caracterizado por la crisis global, la inversión en Internet reportó importantes crecimientos como resultado de su alcance y efectividad en la región de Latinoamérica. Sin embargo, al unir fuerzas en torno a IAB Latam se fortalecerá mucho más la industria.

IAB Latam servirá como un esfuerzo para consolidar la información de la industria de la publicidad interactiva en la región, erigirse como espacio de networking y construir una red panregional para todos los participantes de cada IAB de la comunidad, lo cual generará un valor agregado a cada uno de los socios y sus clientes.

El proyecto fue anunciado en IAB Conecta durante el Panel “América Latina, una Región con Valor Digital Comprobado”, donde participaron Randall Rothenberg, CEO y Presidente de IAB US; Juan Saldívar, Presidente de IAB México; Bianca Loew, Directora General de IAB México; Yerka Yukich, Directora General de IAB Chile; Roberto Lafluf, Director General de IAB Uruguay; Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia; Ernesto González, Director General de IAB Puerto Rico, y Álvaro Rattinger, Director de Operaciones de Merca2.0 como moderador.

“Desde hace años existe la demanda de un organismo regional como consecuencia del desarrollo natural de la región, cuyos mercados están llegando a la madurez que ahora nos permite lanzar esta iniciativa”, aseveró Juan Saldívar, Presidente de IAB México.

La región presenta retos y oportunidades para los capítulos de IAB del continente, que atienden un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y República Dominicana. En estos países hay un promedio de 87% de penetración para dispositivos móviles y un 37% de penetración de Internet. La inversión publicitaria online en estos países suma más de 880 millones de dólares.

Por su parte Bianca W. Loew señaló que “IAB Latam Project nace como una respuesta al acelerado crecimiento de la industria de marketing digital y a la mayor penetración de las tecnologías digitales en la región. IAB Latam tendrá como propósito crear una plataforma de publicidad online más competitiva y con mayor valor agregado para anunciantes y marcas en un mundo cada vez más conectado.”

Uno de los temas importantes que IAB Latam Project impulsará es la difusión de estándares en el continente: “Es importante que los anunciantes encuentren una industria organizada, que desde el norte del continente hasta el cono sur se apliquen las mejores prácticas guiadas bajo una misma directriz”, comentó Olga Britto, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.

IAB Latam velará por el desarrollo colaborativo, incluyente y eficiente. “Procuraremos que cada país se desarrolle mejor con el apoyo de los otros, impulsando proyectos de gran envergadura bajo el enfoque de crear mejores condiciones para los anunciantes, las agencias, los medios y todos los actores de la industria”, puntualizó Yerka Yukich, Directora General de IAB Chile. Por su parte, el Director General de IAB Uruguay, Roberto Lafluf señaló la importancia de compartir datos y conocimiento entre los capítulos locales de IAB del continente.

“Cada IAB hace esfuerzos importantes para sus mercados en la evangelización con las empresas, si la unión de IAB se robustece y crece el valor de las mismas por las experiencias de la región, toda la cadena de valor se fortalece en sus distintos niveles: anunciantes, agencias y medios, el beneficio lo reciben todos”, observó.

“IAB US apoya enérgicamente a IAB Latam Project. En la medida en que los consumidores alrededor del mundo están cada vez más conectados con los medios interactivos, vemos el creciente valor de la colaboración transfronteriza. El compartir datos de los consumidores, la estandarización de las cadenas de oferta, la creciente conciencia sobre las políticas públicas, junto a las mejores prácticas en el marketing y el estudio de casos de éxito, hacen que IAB Latam y la red mundial de IAB puedan ayudar a que el ecosistema del marketing online y los medios evolucione y crezca”, señaló Randall Rothenberg, Director General de IAB US.

Latinoamérica representa un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Caribe (Puerto Rico y República Dominicana).

Es muy importante contar con su asistencia y la de sus clientes, a quienes queremos hacer extensiva esta invitación. Como el cupo es limitado, ofrecemos un cupo por cada una de las empresas afiliadas a IAB y dos adicionales, para que puedan invitar dos clientes, de tal forma que por afiliado vayan tres personas.

Agradecemos su confirmación antes del viernes 23 de octubre, pues el cupo es limitado.

Estas son las presentaciones de los conferencistas invitados (click derecho para descargar):

• La efectividad del Marketing Digital y
  el nuevo modelo de compra online
  Conferencista: Juan Carlos Samper – I-Network
  Descargar
  
  
• Cómo desarrollar una estrategia efectiva
  de Social Media Marketing
  Conferencista: Jerome Sutter – SonidoLocal.com
  Descargar

• La publicidad online y los medios digitales
  Conferencista: Hernan Moreno – El Colombiano
  Descargar

• El mercadeo de Internet
  Conferencista: Carlos Cáceres – Publicar
  Descargar
  

Se escucharon palabras de parte del presidente de la Junta Directiva, Sergio Quijano Llano y un reporte detallado de los estados financieros por parte de la Revisora Fiscal.

Un representante de Price Waterhouse Coopers, presentó El Reporte de Inversión en Medios Digitales del año 2008, de la cual se pueden conocer mayores detalles aquí.

El crecimiento de la  penetración de internet en Colombia para el mismo año fue del  38,5%, es decir, 17,1 millones de usuarios (fuente: Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, marzo 2009).

El reporte, conducido por PricewaterhouseCoopers, revela que las compañías colombianas confían en los medios digitales como una herramienta efectiva, confiable y con la que se pueden medir realmente los alcances de una campaña publicitaria.

Un indicador relevante del aumento de la inversión en medios digitales, son los resultados presentados por las agencias interactivas y las centrales de medios miembros de IAB Colombia, que reportaron $16.623 millones de ingresos por venta de medios digitales, vs  $12.630 millones de pesos del 2007, lo que significa un crecimiento del 32%.

El mayor porcentaje de los anteriores ingresos fueron producidos en un 77% por grandes anunciantes, seguidos en participación por los anunciantes del exterior con un 13%  y por los pequeños y medianos anunciantes con un 10%.

El informe también revela los principales sectores de la economía que han invertido en medios digitales, siendo el segmento de comunicaciones la categoría con mayor participación alcanzando un 27%, seguida por el sector automotriz con 10.3%, servicios financieros 9.7%, cervezas, vinos y licores 9.0% y aseo Personal, belleza y salud 8%.

De acuerdo al reporte presentado por IAB Colombia, el 2008 también se constituyó en un año importante para los medios digitales, pues durante ese año los que reportaron información, registraron un incremento en ingresos del 39% con $34.543 millones de pesos, frente a $24.836 millones de pesos del 2007,  siendo los anunciantes nacionales los de mayor participación con un 50%.

La participación de la inversión publicitaria en medios digitales en el país representa actualmente el 2%, lo que impulsa a este gremio a continuar trabajando por consolidarse como una herramienta eficiente y práctica que cada día toma mayor importancia en Colombia.

Descargas Disponibles

• Informe de Inversión en Medios Digitales IAB Colombia 2008
• Informe de Inversión en Medios Digitales IAB Colombia 2007
• Informes de Inversión en Medios Digitales IAB USA del 2001 al 2008

NOMBRE DEL CURSO: MULTIMEDIA
MATERIAL PARA EL DESARROLLO DEL CURSO: IAB COLOMBIA ACADEMY

Objetivo General

Justificación
Desde hace un tiempo para acá, los grandes y pequeños anunciantes, las agencias de publicidad, centrales de medios, los desarrolladores de contenidos interactivos y los medios llamados tradicionales han sido concientes del gran potencial de los nuevos medios interactivos digitales dentro de los procesos de comunicación integrada de mercadeo.

La demanda de profesionales idóneos que estén en la capacidad de generar, crear, aplicar y evaluar estrategias diseñadas especialmente para medios interactivos crece exponencialmente.

Este lineamiento se ve soportado sobre el constante crecimiento de los presupuestos asignados a medios digitales debido al incremento de usuarios de internet, el crecimiento de la conectividad, el cambio generacional, la popularización de la banda ancha, las posibilidades de segmentación e interactividad y el fácil acceso a aplicaciones que hacen cada vez más eficiente la implementación de campañas publicitarias basadas en las nuevas tecnologías de información y comunicación (TICS).

Organización de Contenidos

Primer Corte:

Segundo Corte:

Tercer Corte:

Metodología
Se abordará el marco teórico por medio de clases magistrales a cargo del moderador acompañada por lecturas dirigidas.

Se aplicará la metodología de estudio de casos en sesiones especiales.

El contenido de esta asignatura tiene dos componentes:

Componente Teórico: En el que los estudiantes entenderán los conceptos generales de la publicidad interactiva y desarrollarán habilidades para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.

Componente Práctico: En el que se le impartirán a los estudiantes conocimientos relacionados con el manejo de herramientas necesarias para la implementación y evaluación de campañas publicitarias internet.